[소비자행동] 프로슈머 마케팅에 대하여

마케팅의 실효성을 평가하는 데/ 활용할 수 있습니다.//방대한 데이터 베이스를/ 활용 하는 방법도/ 있습니다.12자료의 종류로는/ 1차자료/2차자료로/ 나눌수 있습니다.1차자료는// 특정목적을 위해 /직접 수집하는 것입니다.// 수집방법으로는/ 소비자에게 직접 물어보는 방법과/ 그들의 행동을 체계적으로 관찰하는 방법/으로 나뉘는데 /어떤 방법으로 사용할 것인가는 /목적과 비용에 따라 결정됩니다. //2차자료는/ 이미 기존의 정보 기구나 연구소등

마케팅을 마케팅 목적을 달성하기 위해 온라인 네트워크, 컴퓨터 커뮤니케이션, 디지털 상호작용적 매체의 장점을 활용하는 것이라고 정의하고 있다. 인터넷은 소비자들에게 구매에 관련된 정보를 제공하고(인지적 가치), 정보수집과정에 서 즐거움을 주고(감성적 가치), 상품이나 서비스를 실제적으로 체험해본 후 구매의사 결정을 내릴 수 있게 해주는(행동적 가치) 효과적인 마케팅 수단이기 때문에, 미국 Hoskny사의 McGookin은 금세기 말에 가서는 미

마케팅의 사례- 올리비아 로렌 : 30, 40대 여성을 타겟으로 하는 이 여성복 브랜드는 ‘주부’인 김남주에 이어 ‘아가씨’인 이나영을 전속모델로 발탁, 줌마렐라의 입맛에 맞게 젊은 색깔을 브랜드 이미지에 덧입혔다.- 오랫동안 김희애로 대표되던 화장품브랜드 SK-II는 최근 임수정을 모델로 영입해 동안(童顔)을 꿈꾸는 줌마렐라의 여심 공략에 적극 나서고 있다.② 프로슈머의 증가- 프로슈머 - producer(생산자)와 consumer(소비자)의 합성어로 자신의

마케팅 시스템에서의 소비자 행동과 마케팅 전략을 고려함에 있어 기존의 연결마케팅 이론을 바탕으로 개인으로서 소비자가 아닌 집단으로서 커뮤니티에 대한 보다 깊은 연구가 필요할 것이다. 4. 성공적인 커뮤니티 구현 전략 수립 방법 ① 커뮤니티 참여자에 대한 정의를 해야 한다. 참여자의 특성, 요구사항(참여자 측면), 제공할 수 있는 서비스(제공자 측면) 등에 대해 체계화를 시켜야 한다. 요구사항과 제공서비스의 매트릭스를 통해 확인 작업

마케팅이 이루어 지고 있다.여대생으로 이루어진 러브바이러스를 운영하여, 새로운 메뉴에 대한 아이디어를 얻기도 하고 마케터들이 운영하는 블로그를 통하여 자사 홍보도 이루어 지고 있다.또한 여자들이 만드는 여자를 위한 피자! 프로슈머 마케팅 개념 도입하여 여성 고객들이 직접 먹고 싶은 메뉴를 제안하는 ‘그녀들의 피자 콘테스트’ 개최하여 고객과 소통하는 기업을 만들어가고있다.피자헛과 마찬가지로 트위터를 개설하여 고객과 소통