[광고론] 비교광고에 대해서

비교 평가 순으로 진행③ 조사결과- C맥주 TV-CM은 기존 맥주 CM과는 다른 소재와 기법을 활용하여 O맥주와의 표현 차별화를 통하여 광고효과를 높이려 했으나 비유가 지나치고 친근감을 주지 않음- 따라서 C맥주는 주 타킷을 20~30대 직장인으로 좁히고, 맥주의 근원적인 맛, 육체적 갈증해소, 현대 직장인의 스트레스 해소를 주 소구점으로 전환(4) 2004년 광고론 광고사례 - 스카이라이프3차 광고는 ‘인순이 라이프’편에 이은 SkyHD 2차 광고라고 할 수

딱딱하기만 해서 조원들의 창의적인 생각이 별로 개입되지 못했던 점이 가장 아쉬웠던 것 같습니다. 하지만 발표를 통해서 잘 모르는 분들도 친해질수 있고 평소 관심을 갖지 못했던 사실에 대해서도 어느정도 알게 될 것 같아 좋았던 것 같습니다. 동아세계대백과 사전광고학 (지은이: 김광수 | 펴낸곳 : 한나래, 2000년 02월)광고원론(지은이 : 안광호,유창조 공저 | 펴낸곳 : 법문사,2002년 02월)광고론(지은이 : 이종호 | 경문사, 2000년 02월)

대해서는 포장차별화를 통해 상대적으로 높은 가격의 책정이 가능해진다.5. 영화 삽입 마케팅(PPL = Product Placement)광고주가 판매증진이나 이미지 개선을 목적으로 실제 광고가 아닌 영화나 tv 프로그램에 브랜드를 상품이나 서비스를 삽입시켜서 그에 대한 대가로 약정된 대금을 지불하는 형태의 유사광고 커뮤니케이션이라 할 수있다.1) PPL의 구조 2) PPL 활용 이유① TV 광고의 마력 쇠퇴최근 많은 수의 TV채널이 증가함으로써 사람들이 TV 광고를 접하

광고는 끝난다. 분석 - 이영애를 계속해서 사용함으로써 광고의 일관성과 인지도를 높이고 있다. 드레스를 입고 성안을 돌아다니는 장면으로 고급스럽고 고풍스럽고 서구적인 이미지가 제품에 투영이 되도록 하려는 의도가 보인다. 아쉬운 점이 있다면 처음 시장에 출시될 때부터 가지고 있었던 외제 냉장고와 비교해도 뒤떨어지지 않을 이미지와 품격을 가지고 있음을 보여주려는 광고의 컨셉을 너무 오래 사용하는 것은 아닌가 하는 것이다. 이미

광고는 생활의 일부분이 되어 있음을 아무도 부정할 수 없다.따라서 현대 사회를 살아가면서 의식적무의식적으로 수많은 광고를 접할 수밖에 없으며, 이러한 입장에서 볼 때, 광고에 대한 올바른 이해와 판단은 소비자들에게 매우 중요하다고 할 수 있다.특히, 오늘날 우리 인간들은 피할 수 없는 TV의 강한 영향권 아래에서 살고 있다. TV의 영향은 수용하는 경험적 상황에 대해서는 공개적이고, 동시적이며, 즉각적이라고 할 수 있는데 이는 TV를 매체