[광고학] 광고의 이해

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.09.23 / 2019.12.24
23페이지 / hwp (아래아한글97)
1건 (구매금액의 3%지급)
1,600원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 광고의 이해

1. 광고의 역사
1) 근대광고가 나타난 시기
2) 광고의 현대화기
3) 광고산업의 급성장기

2. 광고의 정의
1) 광고의 어원 및 정의
2) 유사개념들과의 비교
(1) 선전 對 광고
(2) 퍼블리시티 對 광고
(3) 인적판매 對 광고

3. 광고의 기능
1) 광고의 정기능
(1) 경제적 정기능
(2) 마케팅적 정기능
(3) 문화적 정기능
(4) 매체지원 기능
2) 광고의 역기능
(1) 경제적 역기능
(2) 마케팅적 역기능
(3) 문화적 역기능
(4) 사회적 역기능
(5) 매체통제 기능

4. 광고의 유형
1) 표적 수용자에 따른 분류
(1) 소비자 광고
(2) 비즈니스 광고
2) 지역에 따른 분류
(1) 국제광고
(2) 국내광고
3) 목적에 따른 분류
4) 매체에 따른 분류
5) 자극 수요에 따른 분류

본문내용: 광고는 기업의 입장에서 제품이나 서비스의 판매를 도와주고, 소비자에게는 제품에 대한 정보를 제공한다. 또한 광고는 기업 또는 브랜드를 위해 이미지를 창출할 수 있고 상징적으로도 호소할 수 있다. 이렇게 창출된 기업 또는 브랜드에 대한 호의적인 이미지는 기능적 속성에서 차별화 되기 어려운 제품과 서비스를 판매하는 데 도움을 주기도 한다. 광고의 또 다른 이점은 마케팅 프로그램의 다른 요인들이 실패했을 때, 소비자들의 마음에 호소할 수 있는 최후의 수단이 될 수 있다는 점이다. 따라서 많은 광고주들, 즉 기업을 비롯해 소규모 상인, 그리고 개인들도 광고를 한다.
그러나 많은 사람들은 언제부터 광고가 등장했는지, 그리고 정확한 광고의 의미는 무엇인지 혼동하는 경향이 있다. 새로 장사를 시작하면서 “아 손님을 끌려면 광고를 해야지!”라고 말하지만, 그때 의미하는 것이 광고일까, 아니면 홍보일까? 또 광고는 단순히 제품의 판매와 제품 정보를 제공하는 역할만 하는 것인가?
이 장은 이러한 사항을 정확히 이해하기 위한 것이다. 구체적으로 광고의 역사는 어떻게 되는지, 그리고 광고의 정의와 기능, 광고의 유형에 대해 자세히 살펴 볼 것이다.

참고문헌: 김경해, 「위기를 극복하는 회사, 위기로 붕괴되는 회사」, 서울: 효형, 2001.
신인섭, 「한국광고사」, 서울: 나남, 1986.
오인환 편, 「현대광고론」, 서울: 나남, 2001.
이두희, 「광고론」, 서울: 박영사, 1997.
장대련, 한민희, 「광고론」, 서울: 학현사, 2000.
차배근, 「커뮤니케이션학 개론(上)」, 서울: 세영사, 1995.
한은경 외, 「글로벌 마케팅 커뮤니케이션」, 서울: 커뮤니케이션북스, 2002.
Alexander, R. S., Marketing Definitions, Chicago: American Marketing Association, 1965.
Belch, George E. and Michael A. Belch, Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 5th eds., NY: McGraw-Hill, 2001.
Holtje, Herbert F., Schaum's Outline of Theory and Problems of Advertising, NY: McGraw-Hill, 1978.
Qualter, Terence H., Propaganda and Psychological Warfare, New York: Random House, 1962.

자료평가

좋은정보네요.감사합니다,
sjh***
(2010.12.02 12:53:13)

회원 추천자료

광고학-1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며,어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오

서론:광고학 교과목의 교육 내용을 기반으로, 삼성 디스플레이의 광고를 체계적으로 분석하고, 이 광고가 어떤 종류에 속하며 어떤 기능을 수행하는지에 대한 심층적인 이해를 제공하기 위해 작성되었습니다. 광고는 현대 사회에서 상품과 브랜드를 소비자들에게 소개하고 판매하기 위한 중요한 매체로 자리잡고 있으며, 광고학을 통해 광고의 이면 구조와 전략을 파악하고자 하는 목적을 가지고 있습니다. 먼저, 삼성 디스플레이의 광고를 상세하게

광고학 광고의 기능을 4가지 마케팅, 사회적, 문화적, 경제적 측면에서 2가지 이상 자세하게 설명하고 각각 사례를 제시하시오

광고의 경제적 기능 사례광고의 경제적 기능의 대표적인 사례는 코카콜라와 펩시의 경쟁 광고다. 세계에서 유일하게 콜라라는 음료를 판매하는 두 기업은 경쟁관계에 있는데 코카콜라와 펩시가 각각 경쟁기업을 견제하고 자사제품을 홍보하는 광고를 소비자에게 제공함으로서 콜라음료의 시장가격이 일부 조정되는 효과가 나타나는 등 광고가 경제적으로 기능하는 사례가 존재한다.참고문헌1. 광고학 교안.2. 기사자료햄버거, 펩시와 먹으면 더

광고학-성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

과제를 통하여 소비자에게 나만의 기업을 소개하기 위하여 이를 단순하게 소개하는 것이 아닌 긍정적인 관계를 맺은 후 행해야 한다는 것을 깨닫고, 본 과제를 마친다. IV. 참고문헌한국경제, “예산 낭비 없는 효율적인 마케팅? IMC가 답이다.”, 2017-06-26, https://www.hankyung.com/thepen/article/68555ASHIST 온오프라인 통합마케팅 성공사례 BEST 5https://blog.naver.com/ashist/220860708755김찬석(2005) ‘통합마케팅커뮤니케이션과 PR책임자의 역할’.한국광고학회. 학술논문

광고학 1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습해보았습니다 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다

광고를 제작한다. 광고가 현대사회에서 중요한 이유는 대다수의 소비자가 상품 자체에 대한 정보를 직접 시장에 나가서 다양한 상품을 살피고, 비교하고, 면밀하게 검토하여 구매하는 것보다는 광고를 통해 상품에 대한 정보를 얻은 후 구매하기 위한 여부를 판단하기 때문이다.Ⅳ. 참고문헌교안, 광고학2. 김성철‧박의범 저, 광고효과, 상표와 기업의 이미지가 휴대폰에 대한 상하이 소비자의 구매의도에 미치는 영향, 한국국제경영관리학회, 제9권

광고학_최근 3년 이내에 국내에서 PR(Public Relations)를 잘 활용한 기업의 사례를 제시하고, 그 PR이 소비자들에게 어떠한 영향(긍정적 또는 부정적, 실패 또는 성공)을 미쳤는지를 구체적으로 정리하고, 그에 따른 본인의 의견를 반드시 제시하여 과제 제출 기준에 준하여 정리하여 제출하시오

광고 역시 늘어나고 있으며 이렇게 우리 삶에 있어 큰 비중을 차지하는 만큼 주의가 필요하다고 생각된다. 앞서 알아본 영상들은 힘든 시기를 겪고 있는 대중들에게 희망이 되고 위로가 되는 것들이었다. 이들이 대중의 마음과 공감을 살 수 있었던 것은 기업의 이익보다 공생과 인류애를 담고 있었기 때문이라고 생각한다.참고문헌1. 광고학 교안2. 더피알뉴스 코로나19 속 기업PR ‘Good & Bad’https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=449993. 더피알

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인