[광고학] 비교소구광고 분석
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2008.01.09 / 2019.12.24
- 16페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 2건 (구매금액의 3%지급)
- 1,800원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
추천 연관자료
- 목차
-
◈ 목 차 ◈
Ⅰ.서론
Ⅱ.비교광고 소개
1.비교광고의 정의와 유래
2.비교광고 장단점
3.비교광고분류에 따른 효과
4.비교광고지침 변화
Ⅲ.비교광고 분석
1.과거 비교광고
2.직접비교광고
3.간접비교광고
4.비방광고
Ⅳ.결론
1.미래 비교광고의 활용
2.대안
- 본문내용
-
Ⅰ. 서 론
최근 비교 소구를 사용한 광고(이하 ‘비교광고’)들이 소비자들의 눈을 자극한다. 차범근 모델의 [00700] 광고나 최어진 모델의 [신라면] 광고 이외에도 이동통신, 포털사이트 등 제품군을 망라한 넓은 영역에서, 신선함과 재미를 두루 갖춘 비교광고들이 소비자들의 이목을 끌고 있다. 이처럼 최근, 유머와 재미로 무장을 한 신선한 비교광고들의 출현을 눈여겨봐야 한다는 게 우리의 취지다. 그리고 우리는 대부분의 광고가 기본적으로 비교의 속성을 가진다는 생각에서 이번 기회에 비교광고를 좀 더 심도 있게 짚어보고 넘어가야 하지 않겠는가라는 정당성을 부여하고 논의를 발전시켜나갔다.
광고의 본질적인 기능이 정보의 제공이라면 비교광고는 소비자의 입장에서 비교광고는 환영 받을만한 광고의 형식이라 할 수 있다. 그리고 .이는 단순히 감성만을 자극하는 것이 아닌 이성에 호소하는 가장 합리적인 소구라고 할 수 있다. 우리는 이러한 비교광고가 국내에서 어떻게 쓰이고 있는 지를 중점으로 비교광고 전반에 대한 분석을 시도할까 한다. 그리고 이에 앞서 비교광고는 과연 어떤 것이며 어떠한 효과가 있는지, 그리고 어떠한 반응을 불러일으켰는지를 소비자 반응을 중심으로 살펴보고자 한다. 그리고 조사과정에서 발견한 비교광고의 문제점 내지 한계점을 되짚어보고 과연 앞으로 비교광고가 어떤 방향으로 활용이 되어야 할 것인가에 대한 대안 제시를 해보도록 하겠다.
- 참고문헌
-
1. 논문 및 잡지
김봉현, 유증곤, “비교광고 규제변화에 따른 광고실무자들의 인식에 관한 실증적 연구”, 한국광고학회, 2003
공정거래위원회, 『공정거래위원회 기획』, 제42920-375호
이현우, “비교광고, 메인 라운드 시작되다!”,『제일기획 사보-313호』, 2002년 2월호
한은경, '미디어 비평‘ ,『저널리즘 24호』,1998
2. 신문
<디지털 타임스> 2007.7.13
<머니투데이> 2007.6.29
2004.1.27
<이데일리> 2004.1.2
2007.6.15
<중앙일보> 2007.5.24
<텍스헤럴드-패션비지니스뉴스>, 2004.11.16
<한국경제> 1997.7.2
<한국경제> 1998.10.2
자료평가
- 좋네요~ 유형 설명이 잘 되있네요~
- affe***
(2011.06.01 16:42:57)
- 좋아~!!
- arar***
(2008.04.01 15:14:20)
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 수요곡선과 공급곡선이 일반적인 경우 수요의 가격탄력성이 공급에 비해 비탄력적인 경우 소주에 조세를 부과하면 소주시장에 어떤 변화가 있는지 다음 질문에 답해봅시다
- 사회복지정책 발달에 영향을 미치는 요인 중 하나를 예를 들어서 어떻게 영향을 미치는지 본인의 생각을 가지고 토론하세요
- 사회복지정책발달에 영향을 주는 요인
- 교실 내에서 장애영유아를 바라보는 특수교사와 일반교사의 견해가 다르다면 어떻게 해결해야 할까요 사례 한 가지를 설정하고 내가 특수교사라면 어떻게 의견 조율을 할 것인지에 대해 구체적으로 작성
- 나의 사고와 행동에 영향을 준 가족규칙이 있다면 10가지 적어보세요 그중에 명시적 규칙과 암묵적 규칙은 어떤 것들이 있는지 설명해 보세요
- 기존 성인교육 프로그램들의 특성과 내용을 비판적 관점에서 제시하고, 평생교육학적 관점에서의 교육과 사회복지학적 관점에서 교육 프로그램이 서로 어떻게 달라야 하는지, 그리고 그 이유는 무엇인지를 기승전결의 보고서 형식으로 제시하시오
- 우리나라의 대표적인 공공부조인 국민기초생활보장법은 1999년 제정 이후 몇 차례 개정이 있었습니다 국민기초생활보장법의 제정 이후 개정 과정을 설명하고, 그 과정을 권리성(사회복지수급권) 측면에서 평가해 보시기 바랍니다
- 질적연구방법과 양적연구방법을 비교 설명하시오
- 사회복지실천의 핵심가치 서비스, 사회정의, 인간의 존엄성과 가치, 인간관계의 중요성, 고결성 (integrity), 역량 중 자신이 가장 중요하게 생각하는 가치 하나를 선택하고 그 이유를 사례를 제시하고 설명하시오
- 사회복지실천의 기본 원칙을 제시하고, 인간관계에서 어떻게 적용할 수 있는지 자신의 생각과 견해를 제시하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.