[마케팅] 삼성전자 하우젠 마케팅분석

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2010.06.10 / 2019.12.24
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목차: 1. 연구목적
2. 김치냉장고 배경
3. 기업분석
4. 제품분석
5. 산업분석
6. 기업별 마케팅전략
7. 추천전략
8. 최종 결론

본문내용: 2. 환경 분석

(1) 거시 환경 분석
① 인구 분포
서울과 같은 대도시에 집중된 인구분포가 주택공급의 증가를 이루어내고 있다. 따라서 주택공급의 증가에 따른 가능성에서 만도의 성공적 환경 요인을 찾을 수 있다. 냉장고 등의 수많은 가전제품은 주택 보급률과 밀접하게 관련되어 있다. 주택 보급률이 많을수록 사람들은 이사를 많이 하게 되고 새로 이사를 하게 되는 경우 주부들이 가장 먼저 생각하는 것이 가전제품의 구입 혹은 교체이다. 이전에 살던 집에서 쓰던 가전제품이 새로 보급된 주택에 어울리나, 몇 년을 사용 했는가 등에 따라서 가전제품을 새로 구매하거나 교체를 하게 된다. 그러므로 주택 공급이 많아질수록 가전제품의 수요가 늘어난다. 이것으로 하우젠의 수요도 늘어날 수 있으므로 인구 분포는 하우젠의 수요와 판매에 깊은 영향을 미친다. 하우젠은 냉장고와 맞붙을 수 있을 만큼 가능성을 지닌 제품으로 높이 평가되고 있다.

② 경제적 상황
어떤 기업의 상품에 대한 수요는 그 기업의 노력에 의해서도 좌우되지만, 그 기업이 속한 사회가 갖는 경제적 상황에 의해서도 상당 부분 영향을 받는다.
97년 말 IMF(국제 통화 기금)에 도움을 요청한 이후 국내의 경제는 고금리와 환율인상 그리고 원자재 가격 상승으로 인해 많은 어려움을 겪었다. 소비자들의 실질 소득 감소와 실업률의 증가는 구매력이 감소로 이어졌고 이는 전반적인 시장의 침체 현상과 경기 불황을 의미했다. 이러한 상황에서도 하우젠의 성공 가능성은 당시 수요의 감소가 있었지만 냉장고 시장 분석 결과 여전히 고가의 수입제품(Side-by-Side 형 대형 프리미엄 냉장고)을 선호하는 층이 같이 존재하고 있었다는 것이다.

③ 문화적 요소
한 사회가 지니고 있는 가치관, 신념, 풍속, 관습, 종교, 예술 등의 모든 문화적인 요소들은 소비자의 행동과 기업의 행동에 규제를 가하게 된다. 즉, 우리나라에서 하는 마케팅 전략을 똑같이 유럽에 가서 하게 된다면 그 마케팅은 실패할 확률이 높다. 왜냐하면 한국의 문화와 유럽의 문화는 상당한 차이를 보이기 때문이다.
그래서 선택한 것이 한국인의 식생활에 없어서는 안 될 김치를 편리하게 보관할 수 있는 김치 냉장고를 만든 것이다.
한국인의 식생활에서 김치의 역할은 설명할 필요가 없을 것이다. 보통 맛있는 김치 하나면 밥 한 그릇을 뚝딱 비우는 사람이 많으며, 전통적으로 김치가 맛있는 집은 여자가 부지런하고 성품이 고운 사람으로까지 평가받았다. 그러나 90년대를 들어서면서 아파트 등의 신거주문화가 정착되고 그로 인해 '김장독'의 김치 맛은 사라져 가고 있다. 또 핵가족화와 맞벌이 부부의 증가는 가정 내의 전통적 주부의 의미를 바꿔놓으며 주부들의 가사노동 탈피 욕구를

참고문헌: www.hauzen.com
www.sec.co.kr
www.gokea.org
www.nanet.go.kr
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
www.hankyung.com
www.hani.co.kr
www.khan.co.kr
news.hankooki.com
마케팅원론 - 안광호 외, 학현사, 2007
브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005

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