[마케팅]삼성전자 `하우젠` 마케팅분석

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2003.09.22 / 2019.12.24
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목차: I. 환경분석
1.시장분석
2.소비자분석
가. 가전제품 구매 층 분류
3.경쟁사분석
가. 상품별 비교
나. 가격대별 경쟁사 비교
다. 시장점유율
4.하우젠의 SWOT분석

Ⅱ. STP
1. 가전제품 시장의 세분화(segmentation)
2.Target
3. Positioning

Ⅲ.4P's
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통 (Place)
4. 촉진 (Promotion)

본문내용: 하우젠

2002년 8월 삼성전자에서는 소비자 생활수준의 향상과 라이프 스타일의 변화에 맞춰 고가의 프리미엄 제품인 백색 가전 통합 브랜드 하우젠(HAUZEN)을 출시했다. 국내에서 최초로 인테리어 개념까지 포함하는 브랜드이기 때문에 하우젠의 출시는 국내 가전제품 시장을 한 단계 업그레드 시켰다. 또한 삼성이라는 기업 브랜드를 버리고 하우젠(HAUZEN)이라는 개별 브랜드만을 노출시키며 백색 가전의 확고한 브랜드로 자리매김 하였다. 그렇다면 하우젠이란 무엇인가?

하우젠(HAUZEN) = 'HAUS'+'ZENTRUM' = '집'+'중심' = '생활의 중심'

현대 사회가 점점 더 디지털화 되고, 소비자의 생활수준이 향상되면서 가전제품은 더 이상 먹고 사는데만 필요한 필수품이라는 이미지를 점점 탈피하고 있었다. 그러나 기존의 가전제품을 보면 백색가전이라는 이미지를 벗어나지 못했다. 삼성은 이 틈새를 파고 들어 다른 전자제품과 그리 차별이 되지 않은 백색가전을 명품화, 고급화 했다는 데 의의가 있는 것이다.

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