[마케팅] 삼성전자 하우젠 마케팅전략

마케팅비의 감소를 위해 각 기업들은 통합브랜드에 눈을 돌리고 있는 것이다.4, 하우젠 소개1)등장 배경 삼성전자는 가전제품의 대형화 프리미엄화 추세가 지속되고 있는 상황에서 마켓보다는 브랜드의 중요성이 높아지고 있다고 보고 1년 전부터 통합브랜드 개발에 착수했다. 미국 등 외국 가전 업체들 고급 브랜드를 내세워 국내 시장을 잠식해 들어오는 상황에서 국내 가전업계의 자존심 을 지키겠다는 의지가 작용했다는 분석이다. 사실 외국에서

삼성. 유네스코 국제 불우아동을 위한 교육기금 조성, 삼성 베트남 학술교류사업, 삼성 두바이 마라톤 대회 자선마케팅, 임직원 봉사활동을 하고 있다. (5) 하우젠의 탄생배경- 프리미엄 생활가전 통합 브랜드, 하우젠삼성전자는 외국 브랜드의 가전제품과 맞서기 위해 새로운 마케팅 전략이 필요했다. 광고 등 마케팅 자원의 효율성을 높이고 가전제품 간에 시너지 효과를 창출해 브랜드 파워를 강화하는 것이 무엇보다 시급했다. 그리하여 삼성전자

전자삼성전자고객만족도76 74 74기대수준79 77 77고객만족도기대수준드럼세탁기 부문* 2002년 한국능률협회 컨설팅 선정자료2000년2001년2002년월풀70 71 73LG전자72 72 71삼성전자70 72 71대우전자69 68.03 67월풀LG전자삼성전자대우전자에어콘 부문* 2002년 한국능률협회 컨설팅 선정자료1998년1999년2000년삼성전자72 72 72LG전자71 72 72만도공조70 73 71캐리어66 71 71삼성전자LG전자만도공조캐리어4. 자사제품분석세탁기, 김치냉장고, 에어컨 등 계절

- 목 차 -1. 기업과 제품 소개(1) 회사연혁 - 삼성전자(2) 삼성 하우젠의 탄생배경(3) 하우젠 소개2. 시장상황 분석(1) 환경분석(2) SWOT 분석3. 마케팅전략(1) STP 전략① Segmantation (시장세분화)② Targeting (표적시장)③ Positioning (포지셔닝)(2) 4Ps 전략① Product- Product- Brand② Price③ Place④ Promotion4. 평가프리미엄 생활가전 통합브랜드 ‘하우젠’ 마케팅전략 분석1. 기업과 제품 소개(1) 회사연혁 - 삼성전자년도연혁년도연혁1969삼성전자공업주

전략으로서 고급스런 분위기,인테리어식 공간 만들어이미지 극대화 모색고품격, 고감각의 인테리어 생활가전을 지향하는 브랜드로포지셔닝 광고 또한 브랜드 성격에 맞게 고품격 프리미엄 이미지와 인테리어 감각을 극대화에 주력 하우젠 포지셔닝 = 고급화 S T P 분석Positioning 전략포지셔닝전략NEWOLD컨셉브랜드전략소비자인식가격정책디스플레이고객관리광고전략기업중시-삼성김치냉장고 다맛NORMAL-일반화개별브랜드-지펠 ,파브,유