[국제경영] 맥도날드 마케팅 전략 성공 사례

마케팅 접근이기도 하다. 광고 속 지구촌의 모든 사람들이 일상에서 즐거움을 찾고, 그 모든 것에 대하여 ‘Im lovin it를 부르 짖으며 일상에 McDonald가 깊숙이 들어와 있다는 것을 의미하는 것이다.이 밖에도 친절하고 신속한 서비스의 공급, 최근의 웰빙 붐에 따른 저 칼로리 다이어트 상품의 강화, 다양한 자선 활동 등을 그 성공 전략으로 꼽을 수 있다. 웃는 얼굴로 사업을 해야 번창한다는 신조아래 종업원들에게 ‘웃음을 유지할 것(Keep smile)을 강

마케팅 믹스의 적응화 대안은 제품, 가격, 유통, 촉진등 마케팅 수단을 어떻게 배합할 것인가에 따라 매우 다양하게 나타남▶ 제품의 현지적응화(현지화) 전략마케팅 믹스와 현지적응화 전략7마케팅 믹스별 경영전략 햄버거로 현지의 문화를 흡수하는 맥도날드적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다.는 맥도날드의 잭 그린버그 회장의 주장은 각 나라의 입맛을 최대한 존중하여 맥도날드가 세계적으로 성공할 수 있게

국제적으로 사업을 확장하고 세계적인 관점에서 경영을 시작한 1800년대 중반으로 거슬러 올라간다. Singer는 1868년에 미국 최초로 성공적인 해외생산을 한 스코틀랜드공장을 설립하였다. 그 후 Singer는 뛰어난 해외판매 조직과 여럿의 해외생산 공장을 소유한 범세계적인 조직으로 성장하였다. 다른 기업들도 곧 이를 뒤이었으며, 1914년까지 최소한 37개의 미국 기업들이 2개국 이상의 해외입지에 생산시설을 보유하고 있었다.이러한 기업들 가운데 일찍

마케팅 활동에 힘을 쓰기 시작했고, 자사의 브랜드 이미지를 개선하기 위한 투자에도 적극적으로 관심을 보이기 시작했다.90년대 중국 시장에서 가장 성공한 기업 중 하나인 코카콜라의 중국 전략 역시 브랜드의 현지화가 핵심이었다. 코카콜라는 1992년에 이미 중국 시장에서 처음으로 현지화된 광고를 시도했으며, 현재 중국 코카콜라의 광고는 모델, 컨셉트 등 관련 요소들이 모두 현지화되어 있다. 또한 신제품을 출시할 경우에도 이러한 브랜드 현

맥도날드 History 2.한국 맥도날드 3.맥도날드와 래이크록 3>경영전략 1.마케팅 ᄀ)스포츠마케팅(월드컵, 올림픽) ᄂ)이벤트마케팅 ᄃ)현지화마케팅 ᄅ)지역화마케팅 ᄆ)컬러마케팅 ᄇ)제휴 마케팅 ᄉ)가격 마케팅 ᄋ)광고마케팅 2.서비스 ᄀ)내부적 서비스 ᄂ)외부적 서비스 ᄃ)고객을 위한 다양한 서비스 3.인사정책 ᄀ)햄버거대학 ᄂ)맥도날드의 교육철학 3>성공비결 1.간단한 메뉴와 점포간의 동일 품질 유지 2.엄격한 점포 운영 기준 설정