[마케팅] 대선주조 소주 브랜드 봄봄 마케팅전략(영문)

소주시장의 98%까지 독점적인 시장점유율을 보였던 압도적인 1등의 기업의 1등 브랜드가 있었다. 바로 대선주조의 C1소주이다. 헌데 독점적 점유율을 보유한 대선주조의 내부적 경영 불안정상태를 틈타 최근 몇 년 사이 무학이 저도주의 순한소주 ‘좋은데이’를 출시하고 공격적인 마케팅을 통해 시장을 장악하기 시작했다. 이에따라 대선주조도 급히 ‘봄봄’이라는 브랜드를 론칭하고 동질화 전략으로 맞대응을 한바 있으나 크게 반응이 없었다. 무

대선주조의 시원소주가 대세를 이루었으나 (주)무학의 좋은데이 마케팅효과로 많은 대학생들이 브랜드 전환을 하였다. 많은 학생들이 신입생 시절선배들에 의해 술 문화를 배우는 경우가 많은데 저학년 시절의 습관으로 고학력으로 올라가서도 좋은데이를 선호하는 것으로 조서결과 나타났다. 2)여성공략주류업계는 대학생 등 젊은 여성들을 중심으로 음주소비가 크게 확산되는 점에 주목, 마케팅 전략을 짜고 있다. 통계청에 따르면 여성음주인구는

소주: 마케팅 계획목차서론본론기업소개제품소개 및 기업이념마케팅전략 봄봄의 시장실패 이유마케팅목표 기업 내/외부 분석(SWOT분석)STP전략4P세부마케팅 전략슬로건TV광고모델제품출시일SNS광고 및 이벤트서울지역 세분시장 – 서울지역 내 부산출신 사람들제품 디자인시장점유율 50% 달성 시점과 판매예상세부마케팅 전략의 수행을 위한 소요 자금 및 자금 출처결론참고문헌서론대선주조는 2010년 당시 16.7도의 가장 도수가

롯데주류(두산주류) 설중매, 산소주, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 엑스필, 참나무통맑은소주, 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬, 대선주조 시원소주, 국순당 백세주, 배상면주가 산사춘 분석Ⅰ. 롯데주류(두산주류) 설중매Ⅱ. 롯데주류(두산주류) 산소주1. 내․외적 환경분석1) Competitor Analysis2) Company Analysis2. 시장 세분화 Target3. 제품의 Positioning 방향4. 제품의 마케팅 전략5. 브랜드 Naming1) 컨셉방향2) 네임 미닝3) 네임 특

소주시장의 98%까지 독점적인 시장점유율을 보였던 압도적인 1등의 기업의 1등 브랜드가 있었다. 바로 대선주조의 C1소주이다. 헌데 독점적 점유율을 보유한 대선주조의 내부적 경영 불안정상태를 틈타 최근 몇 년 사이 무학이 저도주의 순한소주 ‘좋은데이’를 출시하고 공격적인 마케팅을 통해 시장을 장악하기 시작했다. 이에따라 대선주조도 급히 ‘봄봄’이라는 브랜드를 론칭하고 동질화 전략으로 맞대응을 한바 있으나 크게 반응이 없었다. 무