[소비자행동론] 저도주 소주 `봄봄`의 마케팅 전략

소주시장은 다양한 소비자층과 지역적 특성으로 넓은 시장규모를 형성하고 있다. 특히 부산지역 소주시장의 98%까지 독점적으로 시장점유율을 보였던 1등 기업인 대선주조의 브랜드 C1이 내부적 경영 불안정 상태에 들어서면서, 그 틈을 타 최근 몇 년사이 무학이 저도주의 순한소주 ‘좋은데이’를 출시하고 공격적인 마케팅을 통해 시장을 장악하기 시작했다. 이러한 라이벌 구도에서 대선주조의 재도약을 위한 마케팅전략을 실시하고자 한다.조사대

< 마케팅 전략론 >“처음처럼 Cool” 전략 제안목 차1. 선정 이유2. 내외부 환경 분석(1) 출시 배경 (2) 국내 소주시장 현황 (3) 주요 경쟁제품 분석(4) 자사 제품 분석 3. 마케팅 전략 분석(1) 4P 분석(2) SWOT 분석(3) STP 전략4. 현재의 광고 전략 (1) 초저도수 전략을 강조한 광고시도(2) 주 타켓층 변화(3) 모델의 신체를 강조 5. 현재의 광고 분석 및 개선방안 6. 향후 전략 제안1.선정 이유소주 시장의 독보적 존재였던 참이슬과의 경쟁에서 현재의

마케팅팀장은 소주는 소주다워야 한다. 17도 이하로 떨어뜨리면 소주 본연의 맛이 사라지고 물맛이 강해지기 때문에 도수를 낮출 계획다라고 했다. 소비자의 다양한 입맛을 고려한 저도수 소주 경쟁, 소주업체들의 자존심이 걸려 있어 적절한 도수에 대한 논쟁은 더욱 치열해질 전망이다.이에 대선 주조 에서는 16.7도의 봄봄이라는 제품을 출시함으로써 서로 마주 봄이라는 컨셉으로 저도주를 개발하였다. 저도 소주는 마치 물 같다는 시장의 냉랭한

카테고리 분석제품분석 2. 소비자 분석 3. 경쟁자 분석 4. 전략 5. Final 최종 정리 곡류를 발효시켜 증류하거나 알코올을 물로 희석하며 만든 술‘소주’란?1960년대 이후원료 대체 조치로 희석식 소주 발달증류식 소주 거의 소멸소주 제조공법원료 주정검수희석 탈취활성탄 여과블렌딩정밀 여과안정화병입 타전제품 검사상표부착 포장출하카테고리 분석 – 기술적 관점1. 원료주정검수 : 좋은 물을 이용해야 맛있는 소주가 나

소비자들이 원한다면 소주 도수를 다시 올릴 수도 있지만 한번 내린 소주도수를 다시 올린 적은 없었으며 앞으로도 도수가 올라가지는 않을 것이라고 말했다. 그러나 더 이상 도수를 낮추는 것은 힘들 것으로 예상된다. 도수를 더 내릴 경우 16도에서 시장을 형성하고 있는 전통주와 같이 위치화하게 되고 경쟁이 불가피해지기 때문이다. 이러한 시장의 흐름 속에서 지난 5월 초 출시 된 하이트진로의 ‘참이슬 애플’의 출시 배경과 현재 마케팅 전략