[마케팅] 여성 신제품 소주 마케팅전략

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2009.09.03 / 2019.12.24
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목차: 1. 보고서핵심요약 3p

2. 개발제품소개 4p

3. 보고서 작성 배경 5p

4. 보고서 작성 절차 11p

5. Findings 12p

1)상황분석 12p

시장분석
시장의 인구통계적 요인
시장욕구
시장추세
SWOT분석

2)마케팅전략 24p

마케팅목표
시장세분화
표적시장
포지셔닝
마케팅믹스
판매예측량

6. 결론 및 권고 30p

7. 부 록 31p

본문내용: 1. 여성의 구매결정력, 주류소비 증대

현재 사회에서 상품이나 서비스의 구매 결정권을 쥐고 주도적으로 의사결정을 하는 것은 여자이다. 일상에 필요한 생필품에서부터 즐거움을 누리기 위한 다양한 서비스에 이르기까지 대부분의 구매가 여자를 통해 이루어진다.

미국의 미디어마크 리서치의 2002년 통계에 따르면, 가구의 94%, 여행 관련 상품의 92%, 주택의 91%, 가전제품의 51%, 자동차의 60%, 은행계좌의 89%, 건강 관련 제품의 80%를 여자가 구매하며, 전체 소비재의 83% 역시 여자가 선택하고, 의사결정 과정에서 무려 90%이상의 영향력을 행사한다고 한다.

여성의 사회 진출이 급속도로 증가해 현재 여성의 약 40%가 경제활동을 하고 있으며, 우리는 여성경제인구 1,000만의 시대에 살고 있다. 이에 따라 맞벌이 구조가 일반화되면서 여자는 당당한 경제 주체로 자리매김하고 있다.

또한 여성의 사회진출이 늘어나면서 여성의 주류 소비도 증가하고 있다. 그러나 여성은 도수가 높은 소주보다는 저도주의 맥주나 와인 등을 즐기는 것으로 나타난다.

지난해 소주판매량은 총 1억1613만9000상자(360ml,30본)로 지난 2007년 1억993만5000상자 대비 5.6% 증가했다. 판매량을 전체 인구수로 나누면 1인당 72.5병을 마신 셈이다. 불황속에서도 저력을 발휘하였다.

- 롯데의 등장 -
롯데`가 소주시장에 등장하였다. 오비맥주 인수전에도 `롯데`가 강력한 후보로 등장했다. 대표 술시장인 소주와 맥주시장에 유통강자인 `롯데`가 동시에 변수로 떠오른 것이다. 롯데의 진출로 소주시장은 진로와 롯데간 한판 승부가 이뤄질 전망이다. 다른 한편에선 롯데의 파워가 소주시장의 전통적 강자인 진로 영역보다 지방 소주사들에게 더 위협이 될 것이란 전망이 나오면서 지방 소주사들이 대응책 마련에 나서고 있다.

< 참고자료 - 이데일리 신문 2009.4.7 >

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