[마케팅전략론] 오리온 `닥터유`의 닥터마케팅과 영양바 시장 진출

시장 조사제빵시장 규모제빵 시장의 변화경쟁 현황시장 트렌드 분석본 론마케팅 분석뚜레쥬르파리바게뜨SegmentationTargetingPositioningStrategyProduct 측면Price 측면Place 측면Promotion 측면결 론참고문헌서 론1. 주제 선정 배경식생활의 부식화, 외식화로 제과제빵 제품에 대한 수요가 늘어나고 있으나 CJ의 대표 베이커리 브랜드인 뚜레쥬르는 SPC의 파리바게트를 넘어서 시장리더로 도약하지 못하고 있는 상황이다. 따라서 뚜레쥬르의 기업 전략과

목 차 1. 기업소개(1) 기업연혁2. 제품소개(1) 초코파이의 탄생(2) 초코파이의 위기(3) 초코파이의 안정과 성숙3. 마케팅 현황(1) 시장확장전략(2) 해외진출 포지셔닝(3) 수출 환경분석(4) 내/외부 환경적인 과제해결4. 러시아 진출(1) 러시아 시장 선택 이유(2) 러시아 시장진입 전략(3) 러시아에서의 성과5. 중국 진출(1) 중국시장 진입 전략(2) 중국 현지 생산 전략(3) 중국에서의 성과6. 결론(1) 문제점 및 한계(2) 개선책과 앞으로의 전망1. 기업소

시장 조사제빵시장 규모제빵 시장의 변화경쟁 현황시장 트렌드 분석본 론마케팅 분석뚜레쥬르파리바게뜨SegmentationTargetingPositioningStrategyProduct 측면Price 측면Place 측면Promotion 측면결 론참고문헌서 론1. 주제 선정 배경식생활의 부식화, 외식화로 제과제빵 제품에 대한 수요가 늘어나고 있으나 CJ의 대표 베이커리 브랜드인 뚜레쥬르는 SPC의 파리바게트를 넘어서 시장리더로 도약하지 못하고 있는 상황이다. 따라서 뚜레쥬르의 기업 전략과

의심 풍조12008년부터 발생한 식품 사고로 음식 안전성에 대한 불신 풍조2공중파에서 지속적으로 식품에 대한 안전점검과 문제점 고발3닥터유와 같은 웰빙 과자의 경우에는 새로운 기회가 될 수도 있을 것으로 분석 3경제환경분석1)경기순환단계 :불황기 => 불안정한 시장형성->미국 발 금융위기 및 각종 재원의 가격상승(4) 웰빙제품의 구매동향1)구매결정기준의 변화 : 맛, 먹는 즐거움 ⇒ 건강, 안전 등2)선호브랜드 : 오리온제과, 롯데제과, 해

전략소비자 분석시장진입전략(4P전략)경쟁사와의 차별화 전략결론오리온 기업 소개오리온은 1956년 창립 이후 제과를 중심으로 영화, 케이블 방송, 외식, 스포츠 등을 사업 영역으로 하는 토탈엔터테인먼트 그룹으로 성장하였다. 오리온은 비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류를 생산하여 국내외에 판매하고 있다. 주요제품으로는 초코파이, 고래밥 등이 있고, 최근에는 닥터유시리즈와 마켓오시리즈 제품을 출시하여 좋은 반응을 얻으며 비교적 탄