[광고론] 신브랜드 국순당 막걸리 광고전략

막걸리가 가지는 약점은 짧은 보존시간과 시큼한 맛, 저평가된 상품 이미지와 전문인력의 부족, 주점 판매시 테이블 단가확보의 어려움 등으로 분석되었다. 그리고 저도주의 선호도가 향상, 웰빙주 또는 고급화된 이미지 추구와 소비자 취향의 다양화는 기회 요인으로 보여진다. 경차 시장의 위협 요인으로는 많은 수의 브랜드 즉, 많은 수의 경쟁자와 제조업체의 관리부실 등이 꼽혔다.STP분석에 따르면 국순당 막걸리는 웰빙 시대에 부응해서 자신의

막걸리 시장에서 국순당 막걸리가 차지하고 있는 비중은 15% 남짓이다. 백세주는 국순당의 대표브랜드로 자리 잡고 있지만, 하나의 제품으로는 다양한 소비자의 욕구를 만족시킬 수 없고 더 나아가 막걸리 시장의 잠재력을 고려해보았을 때, 막걸리 브랜드에 대한 차별화된 마케팅 전략이 필요하다.출처 - 국순당 막걸리의 원료인 설갱미와 타사 일반미의 비교국순당 주류는 다른 탁주업체가 사용하는 일반 백미가 아닌 술을 빚기 위한 최적의 쌀인 설

광고는 소비자의 뇌리에 깊숙이 남기는 홍보전략으로 충분하였습니다. 국순당은 주류 및 식, 음료문화를 선도하는 기업이 되겠다는 비전아래 대중주 / 대표주 Maker, 매출액 4천억, 시장점유율 7%를 목표로 활동중입니다. 전략적 차별적 전개와 자율경영, 통합 시너지강화, 신 문화 창출로 백세주의 Benefit을 강조하는 카테고리 브랜드 구축과 고객 전 계층의 백세주 매니아화를 구축하는 전략을 사용하고 있습니다.그 세부성장 전략으로 기존시장에 있어

막걸리 글로벌 진출 전략 분석 및 수립 보고서머릿말본서는 포천 이동 막걸리의 새로운 시장 확충을 위한 타겟 선정과 함께 지금까지의 국내외 시장 상황을 분석, 성공적 사례를 예로 신 시장에서의 성공 전략을 모색하고자 한다. 보고서 진행 순서는 다음과 같다.1. 막걸리의 속성 및 국내 시장상황 분석2. 성공적 진출사례(일본)의 분석을 통해 성공 전략 요인 분석 및 발생 문제점 파악3. 신 시장(독일)을 선정하여 시장을 분석, 진출 가능성을 평가

전략STPSegmenation추구편익, 연령 그리고 장소로 세분화하여 사람들이 술을 마실 때 어떤 요소들을 고려 하고 어떤 브랜드를 선택하는지에 대해 고민한 끝에 추구편익에는 향, 청량감, 분위기, 높은 도수, 낮은 도 수, 그리고 부드러움 이 6가지 요소를 선정했다. 연령은 20대~30대, 40~50대, 60이상으로 분리하고 장소는 대도시, 소도시, 관광지로 나누었다. Targeting세분화에서 언급했던 추구 편익, 연령 그리고 장소에서 국순당 쌀막걸리의 타켓 고객은 낮은