[경영학원론] 녹색경영의 성공과 실패사례를 통한 연구
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- 목차
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1.녹색경영의 등장배경
2.녹색경영의 성공사례
3.녹색경영의 실패사례
4.녹색경영의 어려움
5.녹색경영의 대한 결론
- 본문내용
-
녹색경영의 등장배경
빙하
기온에 의한 기상현상, 에너지 과다 사용으로 인한
지구온난화, 서해안 기름유출사고와 같은 사건 등 환경에
대한 대중의 관심 증가.
( 품질 좋고 값싼 제품 -> 환경적으로 문제가 없는 제품 선호)
녹색경영은 기업성장에 영향을 미친다?
세계적인 금융 위기 속에서 많은 기업들이 마케팅 축소를 가장 간단한
불황극복방안으로 답변했다. 그 예로 지오다노는 전년비 대비 42%가
줄어든 35억원을 마케팅비로 사용했다. 하지만 이런 상황에서도 녹색
경영, 즉 그린마케팅을 선택하는 기업이 많다.
그렇다면, 과연 이러한 그린마케팅이 환경을 위한 투자라는 개념과
별도로, 지극히 ‘경제적인 관점’ 에서 보았을 때 기업에 성장에 도움을
주는 것일까?
녹색경영의 성공사례 1.
<‘CARE’캠페인을 통해 친환경
브랜드 이미지를 구축한 ‘폴햄’>
2008년 6월 ‘CARE’캠페인을,
2009년에는 ‘SLOW LIFE’를 개최하였다.
이러한 환경 캠페인의 성공으로 친환경기업이라는 이미지를 쌓았고,
시스템하에서 생산된 제품에 적용되는 국제 환경표준에 적합하다는
‘ISO 14001’인증을 받았다. 이는 매출 증대에 커다란 영향을 미쳐 전
반적인 불황에도 불구하고 2009년 5월 런칭이래 최고치인 135억의
매출을 올렸다.
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