[그린마케팅] 기업경영과 그린마케팅 기업사례를 통해서 본 그린마케팅의 중요성

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2004.02.13 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: *한글2002파일입니다.

목차: 1. 서론 - 「에린 브로코비치」………………………………… 1

2. 본론 ……………………………………………………………… 2
(1) 환경경영 실패사례 - 두산 ……………………………………… 2
(2) 그린마케팅 소개 ………………………………………………… 3
(3) 그린마케팅의 필요성 …………………………………………… 4
(4) 성공사례 ……………………………………………………… 5
1) 삼성 …………………………………………………………… 5
2) The Body Shop ……………………………………………… 7
3) 유한킴벌리 …………………………………………………… 9

3. 결론 …………………………………………………………… 10
- 그린마케팅의 전망과 한계점

4. 기업에서 실행을 위한 워크샵 문제 ……………………… 11

본문내용: 1. 서론 - 「에린 브로코비치」http://www.masryvititoe.com/erin_brockovich.shtml

http://www.lawbuzz.com/famous_trials/erin_brockovich/erin_brockovich_ch1.htm

1993년 에린 브로코비치(Erin Brockovich)와 그녀의 상사인 에드 매즈리(Ed Masry)는 77명의 고소인을 대표해서 PG&E(Pacific Gas and Electric Company)를 상대로 고소장을 제출했다. 1996년 이 거대기업은 648명으로 늘어난 고소인에게 3억 3천 3백만 달러를 배상하라는 법원의 판결을 듣게 된다. 무엇 때문에 이 기업이 이런 막대한 금액의 배상금을 물게 되었을까?
실화를 바탕으로 한 영화 「에린 브로코비치」는 역경을 딛고 성공하게 된 한 여성의 삶에 초점을 맞췄지만, 사실 이 영화에서 다루는 PG&E 사례는 기업경영인에게도 시사하는 바가 크다. PG&E는 캘리포니아 샌프란시스코에 위치한 전기․가스 공급 회사로, 2000년 기준으로 총 자본이 352억 9100만 달러, 매출액 262억 3200만 달러의 상당히 큰 규모의 회사이다. 2002년에 이 기업의 부도로 캘리포니아는 부분단전사태를 맞기도 하였다. 영화의 내용으로 돌아가면--이는 실제 상황이기도 한데--60년대에서 80년대 사이에 Hinkley, California에 위치한 PG&E의 공장 주변에 살던 주민들은 암을 포함한 여러 가지 병에 시달려왔다. 우연히 이 사실을 알게 된 에린 브로코비치는 여러 조사를 통해 그 병들의

참고문헌: 1) http://www.masryvititoe.com/erin_brockovich.shtml

http://www.lawbuzz.com/famous_trials/erin_brockovich/erin_brockovich_ch1.htm
2) 1991년 03월 21일 중앙일보 1면 기고자 : 김선왕 (http://www.joins.com에서 발췌)
3) 노현정, “우리나라 기업의 그린마케팅 전개방안에 관한 연구”
(http://www.ienews.net/nonmun/no8.html)
4) 조장희, “The Body Shop Int'l: 사회와 환경을 위한 공헌”
(http://home.nownuri.net/%7Emrdna/%B9%D9%B5%F0%BC%A5%BB%E7%B7%CA.htm)
5) 최병용, “그린광고 전략과 그 한계점”
(http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A0000311/01.html)
6) http://www.samsung.co.kr/about/social/social.html
7) http://www.greensamsung.com
8) 2003-8-29 연합뉴스
9) http://www.thebodyshop.co.kr/
10) 2003년 7월 10일 문화일보 기사. “<평화 에세이> ‘親환경’ 새 경영문화 정착”.
(http://211.233.4.10/print.html?gisaid=2003071001010829304004)
11) R. Welford ; A. Gouldson 共著 ; 최종서 ; 김종대 共譯. 환경경영과 기업의 전략. 미래경영연구소, 1995.
12) 이재수. “환경경영행위의 시장성과 연구 : 환경친화기업을 중심으로”. 서울대학교 환경대학원, 1998.

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괜찮네요
becham2***
(2005.11.20 14:43:19)

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