[마케팅관리] 애플사 아이팟 나노의 마케팅전략분석

나노, 핸드폰시장에 독보적인 인기를 끌고 있는 아이폰 등을 필두로 과연 애플이 이렇게 세계 시장에서 성장하는 이유가 무엇인지, 다른 기업과 무엇이 달라서 소비자들의 마음을 끌었는지, 그리고 해외로 뻗어 나가고 있는 애플의 진출 방법과 현황 등을 알아보고자 주제를 선정하였다.다음에는 애플사의 해외 진출 사례와 진출방식, SWOT분석을 통한 마케팅 전략을 분석하고 진출 시 발생하는 장애 요인 등을 통해 앞으로 나아가야할 방향을 알아보고

분석(매출액, 성장률, 수익률 등) : 매출규모면에서는 모든 시장이 커가고 있다. 세분시장 A, 20, 30대 여성들의 i-Pod touch보유율이 예상외로 낮으므로 앞으로 성장 할 가능성이 커 보인다. 세분 시장 B의 경우 대부분의 브랜드가 비슷한 전략을 취하고 있고, 세분시장 C, D는 각 세분시장의 기호에 맞는 한국의 아이리버나 옙이 너무 강세이기에 i-Pod touch의 큰 성장을 기대하기 힘들 것으로 보인다. 2) 자사와의 적합성 분석(기업문화, 사명, 기존 마케팅 믹스)

애플의 마케팅 전략 분석< 목 차 >(1) 아이팟에는 뭔가 특별한 것이 있다 (2) 애플사의 기업소개(3) 애플사의 스마트폰 시장 점유율(4) 아이팟의 SWOT 분석(5) 애플사의 마케팅전략 (4Ps)(6) 애플사의 ‘아이폰’ 마케팅 현황 및 성공요인 분석(7) 참고 자료(1) 아이팟에는 뭔가 특별한 것이 있다애플은 세계에서 가장 혁신적인 기업 중에 하나로 혁신적인 기술을 우리의 삶 속에 제공해 주고 21C 디지털 세계에서 큰 영향력을 미치고 있다. 아이팟 자체가

애플사의 global 마케팅 전략 성공요인 분석목 차Ⅰ. 기업소개(기업개요, 연혁, 문화, 슬로건, 로고 유래)Ⅱ. 스티브잡스의 경영철학Ⅲ. 사업부별 분석(mac, 아이팟, 아이폰, 애플TV)Ⅳ. 경영전략분석Ⅴ. 마케팅전략분석Ⅵ. 과거 애플사의 실패원인Ⅶ. 현재 성공요인 분석Ⅷ. 경쟁사 분석(삼성, 구글)Ⅸ. 전망 및 시사점참고문헌1.기업소개 1. 기업개요국 가: 미국설립자: Steve Jobs, Stive Wozniak설 립: 1976년, 캘리포니아주 쿠퍼티노업 종: 컴퓨터 소

타켓선정1. 아이팟 터치mp3 와 여러 가지 용도로 사용가능한 제품 제품사용의 복잡성 때문에 타겟팅 고객은 10~20대 남성2. 아이팟 나노세련된 디자인과 기본적인 mp3 용도의 기능을 강화한 제품으로디자인에 중점을 두어 10~20대 여성을 타켓으로함3. 아이팟 클래식대용량의 저장공간을 필요로하는 유저에게 적합한 제품 기본적인타켓은 20~30남성4. 아이팟 셔플이동이 많은 사람들이나 학생 또는 운동중에 사용가능하도록 생산5. Positoning 위치선정