[소비자행동] 진로소주 완소주 j 제이 광고 분석, 마케팅 전략

마케팅전략 / 이마트 상하이점 현황4.진로소주의 일본진출 - (주) 진로재팬해외시장진출배경 / 시장환경조사 / 현지마케팅전략 현재일본진출현황 / 진로그룹의 해외진출전망5. 대우전자의 동유럽진출 - 대우해외시장 진출배경 / 현지마케팅전략대우전자의 성공요인/ 현재 동유럽 진출현황1. 해외시장의 평가와 선택다국적기업이 해외시장에 진출하려면 우선 몇 개의 대상시장을 정한 후 이들 시장을 분석하여 최종적으로 목표시장을 선정하여

J는 젊은 여성에게 친밀감을 줄 것으로 기대3) Positioning① 경쟁브랜드 확인: 롯데 처음처럼② 기존브랜드의 포지션 확인 – 포지셔닝 맵③ 제품 포지션 결정-국내최초 1032M 심해의 해양심층수 함유 - 천연 미네랄 및 각종 영양 성분이 살아있어 더욱 시원하고 깨끗한 소주의 맛-세계최초인 진로의 첨단 ACF공법 활용 - 천연 대나무 숯 분말과 규조토의 2층 정제효과로 불순물을 줄임-국내 주류업계 최초로 NON-GMO 선언 - 소비자들이 믿고 마실 수 있는 100%

소주시장 7년 연속 1위 2006.02 참이슬 리뉴얼 20.1도 출시 2007.01 참이슬 fresh PET 500 출시 2008.09 신제품 진로 제이 출시 2009.03 진로 제이 리뉴얼(18.5도) 출시(2) 기업이념 및 방침기업이념은 인류사회의 발전에 이바지하는 글로벌 초일류기업을 향한 진로의 노력은 인간중심(人間中心), 사회책임(社會責任), 신용본위(信用本位), 소비자 중심의 제품개발과 끊임없는 연구개발을 통해 건전한 주류문화 형성에 이바지하는 21세기 선도 기업으로의 발전하는 것

소비자들에게 광고라는 수단을 빌리지 않고서도 거부감 없이 자연스럽게 제품에 대한 친근성을 심어줄 수 있으며, 더 나아가 잠재적인 측면의 잔상효과를 노릴 수 있다는 점이다.과거 PPL은 주로 영화나 드라마 등에서 활용되어져 왔으나, 최근 들어서는 영상매체뿐 아니라 광고, 인터넷 등에서도 PPL기법을 적극적으로 활용하는 추세가 증가하고 있다.PPL은 공동 마케팅의 일환이다. 공동의 목적을 추구하는 기업들 간에서는 서로의 브랜드 및 제품 가

소비자 Benefit과 유통업계 마진 보장출고가800원730원가정시장 -소비자에게 가격merit 부여소비시장 –업소와 도매상 인하분 만큼의 마진 부여 -70원place군산, 강릉, 경산에 공장을 두어 각 도매업체로 운송하고 다시 각 소매업체로 운송수도권 지역 중심으로 유통promotion소주를 흔들어 마시는 차별화된 마케팅 promotionpromotion광고 마케팅국외마케팅Swot전망일본Product 순수한 맛. 고급스런 패키지Price 고가전략Place 직접판촉, 직접유통Promotion