[언론홍보]포스코(POSCO)의 리포지셔닝과 성공사례분석

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2009.05.25 / 2019.12.24
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목차: ⅰ) 포스코의 리포지셔닝 이유

ⅱ) 포지셔닝 전략

가. 경영 논리에 입각한 포지셔닝
- 포지셔닝의 성공적인 결과

나. 기업 이미지, 퍼스낼리티 구축을
위한 포지셔닝
- 포지셔닝의 성공적인 결과

ⅲ) 슬로건 분석
- 1,2,3차 캠페인 분석

본문내용: ⅰ) 포스코의 리포지셔닝 이유

1. 시장환경 변화

자동차 기업이나 전자 기업 등, 포스코의 주요한 고객들이 글로벌화
흐름을 타고 생산기지를 세계 각지로 옮기면서 포스코 또한 철강 생산
기지를 확대하지 않을 수가 없게 됨.

국민 1인당 철강 소비량 세계 최고
국내에서는 대규모의 설비 확장이 한계에 도달하였음

2. 경쟁자의 포지셔닝 변화 / 새로운 경쟁자의 진입

세계적인 철강업체들의 몸집 불리기식의 합병,통합화에 대응

대부분의 메이저 철강 업계들이 인수 합병을 통한 규모적 경제로써 경쟁력 강화
< 미탈 스틸은 인터내셔널 스틸그룹(ISG) 인수, 일본 JFE는 가와사키 제철(KSC) 인수 >

▪ 중국 철강부분 급성장의 등으로 인하여 철광석과 석탄 등 안정적인 원
료 확보의 어려움의 증가

 글로벌화 포지셔닝 전략 대두

3. 낙후, 오래된 이미지

2000년 10월 민영화된 후 포항제철이라는 기존의 딱딱한 이미지를 벗어나 친근한 이미지 구축이 필요해짐.

2001년 9월 POSCO로 사명을 변경함. (사명이 영어인 점에서 글로벌화의 일환임을 알 수 있음)

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