[현대광고론] 현대광고론 요약정리(제9장 관계 구축: 직접마케팅, 인적판매, 그리고 판매촉진)

론, 시민 단체의 감시기능이 강화됨으로써 관련법인 독점규제 및 공정거래에 관한 법률, 방문판매 등에 관한 법, 소비자보호법, 방문 판매법, 표시 광고의 공정화에 관한 법률, 식품 위생법, 약사법, 그리고 건강 증진법 등 소비자 피해를 줄이고 구제하는 모든 관련법규에 저촉을 받고 있다.- 대체재㉠ 인터넷 쇼핑몰 대표적인 대체재로 인터넷 쇼핑몰을 들 수 있다. TV홈쇼핑의 특성이 상품을 직접 만져보거나 입어보지 못하고 상품 설명만으로 구매한

마케팅활동을 통해 기업 PR과 광고 그리고 사회적 문화적 활동 등을 후원함으로써 장기적인 측면에서 우호적인 기업이미지를 구축하고자 한다. 따라서, 기업이미지는 상표 이미지 제품이미지와 함께 기업이 관리하여야 할 중요한 전략적 요인이 되는 것이다.한편, 기업들은 과거처럼 주주에 대한 직접적인 이익만을 중시하던 데서 벗어나 기업을 둘러싼 이해관계자(Stakeholder)들의 요구 및 희망사항을 충족시켜야 하는 새로운 임무를 맡게 됐다. 기업본

서론1. 조사하게 된 동기 2. 우리나라 외식산업의 성장과정 3. 우리나라 외식산업의 발전 배경 4. 국내 외식산업 현황 본론1. 피자헛 브랜드 기원 및 모기업 얌브랜드‘2. 한국 피자헛 1) 피자헛이 한국에 들어온 시기와 그 배경 2) 소개 3) 현황 및 비전3. 한국 피자헛 연혁 4. 피자헛 사업구성 5. 기업문화6. SWOT 분석1)강점 2)약점 3)기회 4)위기 7. 마케팅 및 전략1)마케팅사례 2)판매촉진3)전략 8. 경쟁사 분석 결론1. 요약 및 앞으로

현대광고론 요약정리 (제10장 관계 구축: PR, 스폰서쉽, 그리고 기업광고)목표- 광고와 PR을 구별- 위기 커뮤니케이션의 핵심요소들에 대해 논의- 홍보대행(press agentry)과 퍼블리스티와의 차이를 기술- PR실무자들에 의해 사용되는 도구를 확인- 어떻게 이벤트 스폰서쉽이 IMC 계획에 적합한지 설명- 옹호광고를 규정하고 자유사회에서 그것의 역할에 대해 논쟁- CI광고의 역할에 대해 설명 1. PR의 역할PR(Public Relations)은 개인과 조직이 상호간의 호의를

현대사회에 이르러서는 ‘소비자는 단순 제품을 사는 것이 아니라, 브랜드를 사는 것이다’라는 말이 있듯이 소비자의 브랜드지향 소비성향의 가속화가 이루어졌다.소비자들의 소비 성향은 기업의 이익과 직결 되는 것이었고, 그에 따라 자연스럽게 기업은 브랜드지향 소비성향에 발맞추어 브랜드 육성과 브랜드 자산 구축에 노력을 더하게 되었다. 기업은 광고, 판매촉진, 인적판매, 홍보, 이벤트 등의 프로모션 활동의 중심을 브랜드 자산 구축에