[소비자행동] 문화적 영향이 남녀 소비 행동에 미치는 영향

소비를 통한 삶의 질과 복지’에 관심을 갖게 되었다. 즉, ‘자기자신’이라는 상품에게 투자를 하는 경향이 나타나게 되었다.3. 일상생활 속의 웰빙문화1) 정신과 신체를 함께 단련- 요가나 태보등이 유행(이를 겨냥한 패션제품 - ‘건강’과 ‘기능성’의 패션트레이닝복 유행)2) 식생활문화 광우병, 조류독감 등으로 식품의 질에 대한 소비자 관심증가 채식주의에 대한 관심증가3) 주거문화 - ‘새집 증후군’의 부정적 영향 : 페인트나 전등, 벽지

문화적 배경을 갖고 있는 소비자에게 마케팅하려는 기업은 그들의 문화적 특성과 소비자 행동을 충분히 이해함으로써 마케팅 전략수립의 근거로 삼아야 하는데, 자국 내에서 성공적인 마케팅 전략들이 현지국에서는 전혀 효과가 없기도 하다. 이와 같이 집단 간의 문화차이와 그것이 소비자 행동에 미치는 영향을 연구해야 하는 이유는 첫째, 자국 내에서 문화가 소비자 행동에 어떻게 영향을 미치는지를 보다 잘 이해할 수 있도록 도와주며 둘째, 마케

영향을 미치며, 행동에도 영향을 미친다. 우리가 선택해서 소비하게 되는 제품이나 서비스는 그 사회의 우세한 문화적 가치와 이상을 나타내주기 때문에 문화와 사고방식, 행동은 서로 영향을 미치는 쌍방향적 관계에 있다. 또한 인간은 시대적인 문화에 의해 학습, 경험, 동일시 등의 작용에 영향을 받는 개체이며, 살아온 시대의 배경, 환경 또는 각 개인의 인종, 학력, 성별, 연령 등에 따라 다양한 특성을 지닌 소비자로 구분이 가능하다. 소비활동은

영향을 미친다는 것은 이미 정설화 되어 있는 사실이다. 이처럼 의사결정에서 여러 가지 요인으로 작용하는 독립변수로서의 여러 가지 요인들의 차이점이 많은 나라들을 선정하기 위해서 고심해본 결과 언급했던 앞의 세나라가 선정되었다. 2.소비자 의사결정에 영향을 미치는 요인1) 환경적 영향. 소비자 의사결정에 영향을 미치는 요인으로 경제학에서는 시간제약이나 예산 등의 요인으로 설명하고 있지만 실제 소비자 구매의사결정 행동에 영향

문화적 차이는 틀린 것이 아니라 다르다는 것을 한 번 더 깨달을 수 있었습니다. 다른 분야에서도 마찬가지지만 마케팅이랑 분야에서는 더욱 중요한 것 같습니다. 다른 국가에서 마케팅을 할 때 그 나라에 대해 충분히 조사하여 알아보고 수용을 한 뒤 전략기획을 한다면 성공적인 성과를 이룰 수 있다고 생각합니다. 김세범, 허남일 외 3인, 「최신소비자행동」, 명경사, 2009이학식 외, 「소비자행동」, (법문사 : 파주), 2006네이버 지식백과