우리나라 소비자 가치관의 배경) 집단주의, 상하서열, 남녀차별, 체면의식

소비자 가치유형과 구매충동차원에 관한 비교 문화 연구. 광고연구, 51, 71-93. 성영신, 박규상, 이영철, 황택순(1991). TV 광고에 나타난 가족가치관 연구. 광고연구, 12, 77-104. 신종국, 서문식, 김상조(1998). 광고의 문화적 가치표현에 관한 연구. 광고연구, 40, 7-27. 이경옥, 정용선(1999). 소비자 가치의 척도 개발에 관한 연구. 소비문화연구, 2(1), 139-162. 이수범(2001). 소비자로서의 N세대 성향에 대한 연구: N세대를 타겟으로 한 효과적인 광고캠페인을 위한 문

소비자의 행동을 유발시키는 가치들이 광고표현 속에 어떤 형태로 반영되어 있는가를 비교 분석하였다. 이상의 연구를 통해 연구 문제에 대한 나름의 답을 얻어 보았다. 미국과 영국의 TV 광고에 반영된 소비자 가치는 어떤 차이를 보이는가? (지배적 가치를 중심으로)내용 분석을 통해 과연 미국과 영국의 광고에 어떤 소비자 가치가 나타날 것인가와 그 차이점에 대해 알아보았다. 광고 내용의 분석과 비교 결과를 통해 양국 소비자의 지

소비자의 행동을 유발시키는 가치들이 광고표현 속에 어떤 형태로 반영되어 있는가를 비교 분석하였다. 이상의 연구를 통해 연구 문제에 대한 나름의 답을 얻어 보았다. 미국과 영국의 TV 광고에 반영된 소비자 가치는 어떤 차이를 보이는가? (지배적 가치를 중심으로)내용 분석을 통해 과연 미국과 영국의 광고에 어떤 소비자 가치가 나타날 것인가와 그 차이점에 대해 알아보았다. 광고 내용의 분석과 비교 결과를 통해 양국 소비자의 지

의식을 조사하였다. 이 조사에서 사회계층 분류는 Warner(1949)의 분류방법을 적용하고 있으며, 계층의 단위를 가족으로 보고 가구주를 대상으로 질문하여 ①상상, ② 상하, ③ 중상, ④ 중하, ⑤ 하상, ⑥ 하하 등 6개의 사회계층으로 나누고 있다 또한 각 사회계층의 지역별, 교육정도별, 연령별 특성을 보여주고 있는데, 상상과 상하를 합하여 상류층으로 분류하고 있다(이학제, 안광호, 하영원, 1998). 우리나라 대부분의 사람들은 자신을 중류층으로 구분하

배경요소(기술과 경영실제 및 경제적 영향 등)와 요구된 행동 및 긴급한 행동 등의 관점에서 나타날 수 있다. 그러므로 집단행동의 결과는 생산성과 만족 및 개인적 개발의 측면에서 평가될 수 있다.특히 대부분의 작업집단은 그 집단 자체만으로는 작업을 수행 할 수 없기 때문에 다른 작업집단과의 상호작용을 통해서 목표를 달성하게 된다. 따라서 집단 간의 행동은 타집단의 힘과 목표 및 가치관에 크게 영향을 받게 된다. (3) 조직차원의 행동세 번