성적광고의 모델인종에 따른 효과와 수용자 성별의 반응 차이

수용자의 이성적 판단력을 과장하면서 매스 미디어의 위력을 과소평가한 선택이론에 대해 미국식 자유주의적 경향이라는 비판이 따르기도 한다.2. 매스미디어의 중효과이론(1) 정보추구 (Information seeking)사람들은 자신이 필요한 정보를 추구 하는 것으로 캐츠(Daniel Katz)는 정보추구를 유발시키는 심리적 동기 → 어떤 것에 대한 태도형성이나 변화는 그것에 대한 태도가 자신에게 어떤 심리적 기능하느냐에 따라 다르다고 했다. 이에 따른 태도형성, 변

광고 성별 묘사㈁ 주부에 대한 묘사㈂ 여아에 대한 묘사㈃ 성관계에 대한 묘사㈄ 광고의 성별 등장㈅ 여성해방(6) 결론3. 광고에 나타난 여성의 이미지는 어떠한가? (1) 가사노동자로서의 여성(2) 성적 대상으로서의 여성(3) 여성다운 여성(4) 여성은 중요한 결정이나 중요한 일은 하지 않는다.4. 성 역할을 구분하는 광고 효과는 어떠한가?5. 설문조사(1) 어떠한 것을 성 상품화라고 보는가?(2) 여성을 대상으로 한 설문 조사(3) 남성을 대상으로 한

성적소구를 중의적 표현, 성적매력 및 신체노출로 나누어 규정하고 있다. 성적매력은 육체적 매력으로도 표현하는데 이에 관한 논문은 Baker와 Churchill(1977)의 논문을 예로 들 수 있다. 이들은 여성 모델 뿐 아니라 그동안 관심 밖의 대상이었던 남성모델도 함께 분석하였다. 최근에 여성을 표적으로 한 광고에서 남성모델을 성적 대상으로 이용하고 있는 예를 종종 볼 수 있음을 볼 수 있다. 성적 소구의 사용은 소비자들의 주의를 끄는데 있어서 효과적

효과를 이론적 배경으로 삼아 북한 및 통일에 대한 언론 보도 태도의 차이에 착안하여, 뉴스 프레임이 북한 및 통일에 대한 인식에 미치는 영향에 주목한다. 각 언론사의 뉴스 프레임 방식에 따라 북한 및 통일에 대한 인식에 어떠한 영향을 미치는 지를 파악하고자 한다. 따라서, 수용자의 반응을 실험 통제를 통해 직접 확인하여 뉴스 프레임의 영향력을 검증하고, 그 작용방식을 본격적으로 검토한다는 데에 의미가 있다고 하겠다.본 과제는 이러한

모델을 베껴왔고, 그 결과 ‘정확한 합계를 만드는 것’ 대신에 ‘합계를 정확하게 만드는 것’에 치중해 왔다.2.설득에서 이성, 상징주의와 감성◇ 이성적 설득과 감성적 설득이성적 설득과 감성적 설득 중 어떤 것이 효과적인가 하는 논쟁이 많지만 결과적으로 이성적 설득과 감성적 설득은 둘 다 필요하다. 그 이유는 설득은 사람들의 신념이나 욕망에 영향을 주어 행동하게 되는데 반해 신념 즉, 이성적 소구로만 변화시켜서는 원하는 설득을 하기