[마케팅기획서]현대자동차의 가상브랜드(RV+SUV)의 광고기획서

광고, 브로슈어, 리플릿 기획 및 제작(카피라이팅)주요 광고주: 한글과 컴퓨터, 어도비, 다우데이타시스템, 트라이콤, ipopcorn, ITM컨설팅, 019 LG텔레콤, LG 전자, 대한투자신탁, 동방제약, IB인터넷, 나모인터랙티브, 유니텔비즈니스인터넷, SK텔레콤 등2000년 5월~8월 (주)***엔젤다이어트 마케팅팀 대리 주요 업무: 언론/매체 홍보, IR, 광고 및 브랜드 마케팅, 이메일 마케팅(타겟 메일), 신규사업 전략기획, 공동 마케팅 및 제휴 업무, 다이어트 책 기획 및 출

현대자동차 온라인 마케팅 기획서“My Precious HYUNDAI”Table of ContentsI. 시장분석 - 41. 자동차 시장 경쟁상황 4국산차 - 4수입차 - 52. 소비자 분석 62004년 소비심리 - 6현대자동차에 대한 인식 - 7경쟁사에

브랜드- Brand value 대폭 상승으로 Big winner로 선정됨BUTWHY?현대자동차의 딜레마“값싼 차” 라는 Brand Image 2. Low Sticker PriceVeracruz와 같은 SUV 등 ‘luxury car’에 판매 집중- $30,000.00 가량의 고급 세단 ‘Genesis’의 출시를 앞두고 있음 Why? ⇒ 중저가 이미지를 탈피하지 못함① 미국시장 진출 초기의 중저가의 이미지로 굳어짐② 품질 대비 저렴한 가격 중심의 마케팅 활동이 이루어짐③ Luxury car로 브랜드 이미지 고급화 전략의 광고를 하고 있지만, 여

목 차 0. 도 입1. 시장분석2. 자동차 제조사 여성마케팅 전략분석3. 여성고객 분석4. 표적고객 결정5. 브랜드 아이덴티티 도출6. 서비스 브랜드 실행전략7. 브랜드 커뮤니케이션 전략8. 결 론0. 도 입2002년말 현재, 현대자동차는 자동차 내수 시장의 50%에 육박하는 점유율을 보이며, 한국의 자동차 선도기업으로서 입지를 굳히고 있다. 그러나, 국내 자동차 시장의 성숙, 제조사들과의 경쟁 심화, 수입 자동차 업체들의 약진 등으로 현대자동차가 내수

현대자동차 온라인 마케팅 기획서“My Precious HYUNDAI”Table of ContentsI. 시장분석 - 41. 자동차 시장 경쟁상황 4국산차 - 4수입차 - 52. 소비자 분석 62004년 소비심리 - 6현대자동차에 대한 인식 - 7경쟁사에