[국제경영론](주) 오뚜기 마요네즈의 러시아 진출 전략

전략을 쓰고 있다.(3) Place맥도날드는 프랜차이즈 방식을 이용해, 전 세계에 동일한 맛과 품질 제공을 목표로 한다. (4) Promotion다국적 기업인 맥도날드는 현지 토착화를 위하여 각국의 문화적 차이를 고려한 토착화 광고와 글로벌 광고를 동시에 추진하고 있다.*맥도날드의 러시아 시장 진출1) 러시아 진출 과정 맥도날드가 러시아에서 틈새시장을 찾고 진출하고자 하였을 때는 세계는 냉전 상황이었다. 그리고 공산주의를 고수한 공산국가들은 자유

국제계약에 의한 진출전략(1) 국제계약이란(2) 국제계약에 의한 진출전략이란1) 라이센싱(licensing) 일양약품 2) 프랜차이징(franchising) McDonalds 3) 계약 생산(contract manufacturing) 스즈키 4) 관리계약(management contract) 5) 턴키 프로젝트(turnkey project) - 일괄수주 계약방식 현대건설 4. 전략적 제휴에 의한 진출전략(1) 전략적 제휴란(2) 사례 오뚜기 - 선진 외국 업체와의 기술 연수 및 제휴 LG필립

국제화 세계화에 집중2000.05 일본 카토기치사와 업무제휴2000.11 중국 심양공장 준공2004.07 한국네슬레와 전략적 제휴2004.05 글로벌 인베스트 컨퍼런스 참가2008.01 비전 2015 선포② 오뚜기1960~ 1979년 - 성장기반 구축 작은 식품공장이였던 풍림상사에서 오뚜기식품공업 주식회사로의 확장 및 발전1969년 5월 함태호 회장이 설립한 풍림상사에 뿌리를 둠.1971년 6월 풍림식품공업주식회사로 창립.1969년 5월 첫 제품으로 카레라이스 판매 시작.1973년 6월 풍

오뚜기 골드 마요네즈다. 오뚜기 골드마요네즈는 러시아 극동지방 마요네즈시장점유율 40%를 웃돌며 연간 300억 원 치가 넘는 제품을 수출하고 있다. 어떻게 오뚜기 마요네즈가 러시아에 진출하고 러시아인의 입맛을 사로잡게 되었을까? 그 원동력은 무엇이며 더 많은 러시아인의 입맛을 잡을 방법은 없을까? 이에 우리는 오뚜기 마요네즈가 러시아에서 성공한 요인을 살펴봄으로써 오뚜기가 가진 4가지 특성(이하 SWOT)을 분석해 보고자 한다.(주) 오뚜기

러시아에 마요네즈 진출① 세리 연구보고서 태평양은 프랑스 법인을 1997년부터 운영하고 있으며, 화장품 중 고급향수 는 현지 시장 브랜드 5위권에 진입하였다. 롤리타 렘피카는 프랑스에 진출 시 페미니티(femininty : 여성스러움)에 초점을 맞춘 광고를 하였다. 이 광고는 강력한 영향을 주었고, 곧 경영전략이 성공으로 나아갈 수 있었다. 해설프랑스 진출 시에 왜 페미니티