[국제마케팅] 진로재팬 성공사례

성공사례1.초코파이의 중국진출 - (주) 동양제과해외시장진출 / 현지마케팅전략 / 초코파이 중국진출 이후2.미원의 인도네시아 진출 - (주) 대상해외시장진출 / 현지마케팅진출 / 미원 인도네시아진출 이후3.E-MART의 중국진출 - 신세계현지마케팅전략 / 이마트 상하이점 현황4.진로소주의 일본진출 - (주) 진로재팬해외시장진출배경 / 시장환경조사 / 현지마케팅전략 현재일본진출현황 / 진로그룹의 해외진출전망5. 대우전자의 동유럽진출 -

국제광고국가간 언어 풍습 관습 사상 기호 등의 상이성 고려커뮤니케이션 극대화진로Japan 국제 마케팅STP분석표준화와 현지적응화국제시장 4P전략Product : 개량제품 Price : 수요중심 국제가격 결정 Place : 직접 판매경로Promotion : 브랜드 이미지 구축국제 마케팅 성공 사례진로 Japan23415목 차진로 Japan의 선정동기일본문화로 본 진로 재팬의 성공요인진로 Japan의 SWOT분석6진로 Japan의 일본시장 진입전략(STP, 4P)진로 Japan의 성공요인 분석향후

국제 마케팅 사례- 진로의 일본 시장 진출과 마케팅 전략Ⅰ 기업소개진로는 1924년 10월 평남 용감에 진천양조상회로 창립하여 소주 진로를 판매하기 시작,지난 80년간 민족과 함께 성장하며 한국 주류업계의 1위를 고수해온 기업이다.이러한 진로는 국가경제와 회사가 어려운 상황 속에서도 지난해 전국 소주시장 M/S 54.6%를 달성했으며 98년 출시이후 단일품목으로 최단기간 내 최다 판매라는 신기록을 수립하기 도하였다. 뿐만 아니라 일본 소주 시장

성공요인)27마케팅 믹스 전략28∼30마케팅 목표Target Market제품의사결정가격의사결정유통의사결정촉진의사결정광고전략참이슬 성공요인30붙임 1. 진로 일본 진출 성공사례31∼36붙임 2. 록본기에 우뚝선 진로재팬37∼40설문지 조사 및 분석41∼54추천 전략55∼56단기적 전략장기적 전략참이슬의 마케팅 전략개 요선택 동기진로는 ＩＭＦ를 맞아

진로 재팬 역시 2001년이 되어서야 유통을 직접 관리할 수 있게 되었고, 그 전에는 “가시마 주류 판매회사”라는 특약점과 계약을 맺고 유통의 모든 부분을 위임했었다. (3) 마케팅 분석1) Product① 소주개발 진로는 국내에서 소비되는 진로소주를 그대로 갖고 1977년 일본 진출하였으나 실패하였다. 이는 국내용 소주의 디자인 맛 등이 일본에는 맞지 않았기 때문이다. 진로는 이를 계기로 일본에 맞는 제품개발을 실시했다. 당시 연구소의 제1차 과제는