[국제마케팅] 버드와이저의 한국진출

마케팅 (The Marketing with Worldcup) p.91. FIFA 월드컵 마케팅과 기업간의 경쟁2. 월드컵을 통한 마케팅의 효과 3. 공식후원사들의 월드컵을 이용한 스포츠 마케팅4. 공식후원사가 아닌 기업들의 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)(1) 앰부시 마케팅의 의의(2) 앰부시 마케팅의 사례(3) 앰부시 마케팅의 문제점(4) 앰부시 마케팅의 방지를 위한 노력V. 맺는말 p.21I. 들어가는 말한반도를 붉게 물들였던 붉은 악마들의 열띤 응원 모습과 월드컵 4강 진출에 성공한 23인

버드와이저를 독점으로 생산, 판매하고 있기 때문에 공급자의 교섭력은 약한 편이라고 할 수 있다. 원료 공급과 유통에 외부의 영향이 그리 크지 않을 것으로 판단된다. < 산업구조 분석 모델 >By M. E. PorterV. 스포츠 마케팅1. 스포츠 마케팅의 정의스포츠 마케팅이란 나이키, 아디다스, 프로스펙스 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한

버드와이저인 이 회사는 세계 최대의 양조 업체일 뿐만 아니라 57년 이후 미국에서도 1위를 차지하고 있다. 83년 이 회사의 미국 맥주 시장 점유율은 34% 였는데 92년에는 44%로 늘었다. Anheuser Busch는 적극적인 마케팅으로 95년에 시장 점유율을 50%까지 끌어 올렸다. 80년 다섯가지에 불과했던 이 회사의 맥주 종류도 현재는 17가지, 새 상품들 가운데는 버드 라이트, 미켈롭 드라이, 버드 드라이, 오둘스 등이 있고 90년에는 무알콜 맥주도 시판하기 시작했다.

버드와이저를 독점으로 생산, 판매하고 있기 때문에 공급자의 교섭력은 약한 편이라고 할 수 있다. 원료 공급과 유통에 외부의 영향이 그리 크지 않을 것으로 판단된다. < 산업구조 분석 모델 >By M. E. PorterV. 스포츠 마케팅1. 스포츠 마케팅의 정의스포츠 마케팅이란 나이키, 아디다스, 프로스펙스 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한

국제통인 Victor Chua씨를 선임하고 아시아 지역의 영업망 확대를 위해 일본의 아사이맥주, 필리핀의 San Miguel社와 수입 및 제조, 마켓팅, 유통등 영업 전반에 걸친 합의 계약을 체결하고 판매확충에 노력하고 있으며, IMF 경제위기로 출고량이 대폭 감소되었던 한국 및 대만에 본사 직영 지점을 설치하여 젊은층을 겨냥한 판촉활동을 강화하여 이곳에서의 맥주판매량을 경제위기이전 수준으로 회복시켰다.SABMiller Asia at a glance(아시아진출현황) Turnover (총매