[국제마케팅]버드와이저 국제 마케팅전략

버드와이저(Budweiser)의 국제 마케팅&광고 전략 분석 Ⅰ. 서 론1. 버드와이저 선정이유술은 인간사와 깊은 연관을 가지고 있다. 고대시대부터 술은 존재했으며, 인간의 희로애락과 함께해왔다. 특별한 날 아주 특별한 사람들과 함께 나누는 성스러운 음식이기도 하고 성인이 되었다는 상징, 또는 종교적 의미에 따라서 술이 병행하기도 한다. 따라서 일부 문화권을 제외하고는 술 문화는 보편적인 현상으로 존재한다. 술은 오랜 세월 인류의 문화 발전에

미국맥주의 자존심버드와이저를 만나다!Contents서론선정 이유안호이저 부시 인베브 사 회사 소개 회사 역사3. 버드와이저 소개본론1. 세계 맥주시장의 현황2. 버드와이저의 상황분석 SWOT STP 4P 광고 카피의 변화3. 버드와이저의 마케팅 스포츠 마케팅 차별화 전략4. 버드와이저의 광고 분석 This is Budweiser World cup Whass up5. 버드와이저의 경쟁사 밀러 소개및 분석 마케팅전략 광고전략결론현재 상황 분석에 대한 제언과 전망 Wh

Interbrew 국제 마케팅 서론기업선정이유기업 조사 목표본론글로벌 전략의 정의1. Interbrew 소개(1) 세계 최고 거대 맥주기업 ‘Interbrew’(2) Interbrew 연혁(3) Interbrew 경영 철학(4) Interbrew의 조직체계2. 맥주 시장 분석(1) 맥주 시장 구조(2) 맥주 산업 구조3. 국제 마케팅 전략4. 제품 분석(1) Interbrew의 국제적인 상표 : Stella Artois(2) 제품 4Ps 분석(3) key 브랜드 Stella Artois의 글로벌 전략5. Interbrew의 현재 위치(1) 인베브의 등장(2) 경쟁사 분석 : 버드와이저

마케팅을 위한 제품전략은 주류가 핵심제품(Core Product)으로서적 본질, 즉 액체상태의 구성성분과 내용자체를 변화시키면 맛이나 향기가 달라지기 때문에 제품의 수정이 극히 어려워짐으로 신제품의 도입이 타제품에 비해 상대적으로 어렵다고 볼 수 있다. 따라서 대다수의 경우, 상표부착 내용이나 병 모양, 포장 등을 변화시킴으로서 신제품의 효과를 발생시키게 되는 것이다. 실제로 국제화된 세계 유명주류의 경우, 수십년간 맛을 변경시킨 신제품을

국제적인 문제를 광고화 함으로써 자신들의 브랜드 가치를 높이는데 성공한 사례들이라 할 수 있을 것이다.끝으로 이제는 글로벌 시장을 겨냥해서 기업들은 전세계의 공감을 살수 있는 창의적인 광고 제작에 힘써야 할 것이다. ◀ 참고 문헌참고 사이트 ▶오인환. 『현대광고론』, 나남출판, 2000.이철, 장대련. 『글로벌 시대의 국제 마케팅』, 학현사, 1998.정만수 외. 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 한울 아카데미, 1999.한국방송광고공사.