[소비자행동론] 드럼세탁기 시장과 TROMM세탁기

세탁기시장 한국제품이 선도5) LG 미국시장 진출 성공 사례4. 트롬의 성공요인1) 고객 중심의 신제품2) 생산성 향상3) 백색의 이미지를 벗고 컬러화4) R&D 투자5) Tromm 이라는 브랜드 네임5. 트롬의 현지화 전략1) 생산의 현지화 2) 인력의 현지화3) 시장의 특성에 맞는 제품 개발4) 철저한 서비스5) 유통전략6) 마케팅 전략LG전자 ‘트롬(TROMM) 세탁기’ 해외진출 성공전략 분석1. 제품개요이제는 드럼세탁기 = 트롬 이라는 드럼세탁기의 대표브랜드로

드럼세탁기 100만원대일반세탁기 50만원대광고의 전략 점검 및 목표 검토시장상황급격한 드럼세탁기의 시장 팽창시장 선도자로서의 시장 진입 향후, 삼성전자 및 외산 드럼세탁기와 치열한 경쟁전략적 과제 – LG전자 세탁기인 트롬은 고급 Positioning을 유지하며 외산 드럼세탁기 보다 우월한 위치에 있다는 상황을 소비자에게 인식시켜야 함광고 ConceptWhat to Say브랜드 이미지 창조Concept의 일관성 유지명료성과 이해의 용이성Tromm의 Concept 도출

세탁기에서 드럼세탁기로의세대교체가 활발 했다마이더스의 등장 : 대우의 입장2. 마이더스의 탄생 : 3C : 소비자&시장마이더스의 등장 : 대우의 입장Why?* 국민소득 증가로 인한 소비성향의 고급화* 가전제품의 프리미엄화* 빌트인 주방 문화의 확산* 라이프 스타일 변화 등2. 마이더스의 탄생 : 3C : 소비자&시장마이더스의 등장 : 대우의 입장LGSAMSUNG* 2002년 이전엔 LG 드럼세탁기* 2002년 드럼세탁기 개별브랜드 TROMM런칭* 2003년 드럼세

☞ 목 차 ☜ 제 1 장 서 언 1제 2 장 드럼 세탁기 시장 분석 1.1 드럼 세탁기 시장 상황 2 1.2 HAUZEN과 TROMM 비교분석 3제 3 장 마케팅 전략과 소비자의 행동 61.1 브랜드 친숙화 전략(brand familarity) 71.2 제품장점 소구전략 81.3 사용상황 제시 전략 91.4 사용자 이미지 & 감성소구

기술, 마케팅, 디자인 3요소의 조화로 드럼세탁기 시장을 석권하다 www.lge.co.kr 요즈음 전자제품 매장에서 흔히 들을 수 있는 질문이 있다. “트롬 있어요?”. 과거 화학조미료 하면 ‘미원’이라고 하였듯이 트롬이 드럼 세탁기의 대명사로 자리 잡아 가고 있는 것이다. 트롬은 LG전자의 새로운 드럼 세탁기 브랜드 TROMM을 말한다. TROMM은 독일어로 ‘드럼’이라는 뜻의 Trommel에서 유래한 단어로, 김치 냉장고에 이은 새로운 고부가가치 전