광고론 TV광고전략의 수립과 집행

광고에서 나타나고 반영된 사회. 문화적 특성 및 차이를 비교 분석 연구해 보려고 한다. 이와 같은 연구의 결과는 한국과 미국 간의 광고에서 뿐만 아니라 인터넷 매체를 사용하여 광고를 집행하기 이전에 각 국가의 문화적 특성에 대한 이해의 중요성을 알리고, 실제 광고의 집행에서도 보다 효율적인 전달과 효과를 기대할 수 있는 광고전략을 수립할 수 있는 바탕이 될 수 있다는 의의를 가진다.1.2 연구방법 및 문제 제기본 연구의 구성 및 방법에 대

광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 국제기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다. 그중 가장 가까운 위치에 있는 것이 TV광고이다. 원하던 간에 원하지 않던 간에 우리들은 매일 매일의 일상 속에서 미처 보지도 못하고 지나갈 수도 있는 광고 매체들로부터 둘러쌓여 있다. 매일 보는 연속극을 보기 위서 텔레비전을 켜면 화면이 밝아 오는 즉시 귀에 익숙한 CM송과 유명 스타들

전략이다. 매체 전략을 활용하여 광고의 효율성을 극대화시키기 위해서는 급속히 변화하는 매체환경 속에서 각각의 매체의 특성을 잘 파악하고, 이에 상응하는 매체 계획을 세우는 것이 필요하다. 이제부터 많은 매체 중에서도 TV라는 매체의 특성을 살펴보고, 그 매체의 특성에 맞춰 매체 전략을 구상해보기로 하자.Ⅱ. TV 광고의 특성 이두희, 『광고론』(서울: 박영사, 1997), p. 217.1. 장점(1) 거대한 수용자 규모 TV는 높은 보급률로 인해 거의 모든 사

광고 점차 세련화, 생산성이 높아짐.3) 정치 광고의 역할기존의 언론매체의 관점에서 탈피후보자의 입장 제시(Not 언론매체, But 정치인)“광고는 정치인이 완전히 통제할 수 있는 유일한 매스 미디어형태”해독은 유권자들의 몫(후보자가 통제 X)쟁점 정의의 기능정보 제공 기능정치 사회화 기능지명도 향상이미지 창출지지 강화체계적 선거 전략 수립 가능유권자 측면후보자 측면4) 정치 광고의 특성 (다른 광고와의 차이점)정권 획득을 목

덕성여대 IMC 전략-“Make a DS Wannabe” -목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 상황분석1-1 덕성여대 분석1-2 경쟁대학분석1-3 소비자 분석2. STP 분석2-1 시장세분화2-2 표적시장 선정2-3 포지셔닝3. 브랜드 전략 수립3-1 취업지원3-2 언어교육원4. 커뮤니케이션 전략 수립4-1 광고의 목표 설정4-2 크리에이티브 목표4-3 크리에이티브 구현5. 매체전략 수립5-1 매체분석5-2 매체 전략6. 광고전략 및 집행6-1 집행시기6-2 광고집행(1) 신문(2) 옥외광고(3) 버스(4) 지