논문요약 - 소비자 행동론 사회적 맥락과 소비

『소비자 행동론』, 도서출판 석정.이학식안광호하영원(2001) 『소비자행동』, 법문사.페이스 팝콘(2001), 『클릭! 이브 속으로』, 21세기 북스.성기훈(2002),구매평가기준에관한연구,중앙대학교 국제경영대학원 석사학위논문주남식(1994),승용차소비자의구매행동에관한실증적연구,전남대학교경영대학원 석사학위논문.한국자동차공업협회 정보조사팀(1999), 자동차에 관한 소비자 의식 조사 결과한국자동차공업협회(2002), 「2003년 자동차산업 전망」

소비자의 반응요인 및 효과를 고찰한다. 4장에서는 판매촉진의 이론적 고찰로 판매촉진의 정의와 특징 및 중요성에 대해서 고찰한다. 5장에서는 외식업체의 쿠폰판촉 실태분석 6장에서는 연구설계로 연구의 모형 및 가설 설정하고 연구조사의 방법에 대해서 살펴본다. 7장에서는 실증분석으로 가설에 대한 실증분석을 통해 검증하고 그 내용을 요약한다. 마지막으로 8장에서는 연구의 요약과 이론적․사회적 시사점을 제시하고 연구의 한계점과 연구의

소비자의 상품태도와 구매 의도 등의 광고반응에 긍정적으로 전이된다는 가정 때문이다. (Belch & Belch, 1990 ; 김현정 2003) 유명인이란 그가 보증(endorse)하는 제품계층과는 다른 분야에서 이룩한 업적으로 인하여 소비자에게 널리 알려진 개인을 말한다. (Friedman and Friedman, 1979) 또한 유명인이란 사회적으로 공적 인지도가 있는 실재하거나 가상적인 인물들을 말하는데 대개는 스포츠 선수나 연예인, 정치인, 만화적인 인물, 그 밖의 공적 인지도가 있는 사람

소비자 연구 문헌에서 단순 노출 효과가 소비자의 태도를 변화시킬 수 있는 방식으로 관심 있게 언급됨에도 불구하고, 실제 마케팅 자극을 사용한 경험적 연구가 활발하지 않았으며, 단순 노출이 어떻게 태도에 영향을 미치는지에 대해서는 연구자들 간에 일치를 이루지 못하고 있다. 소비자 연구 맥락에서 단순 노출 효과 연구는 브랜드명이나 로고에 대한 단순한 번복 노출이 제품에 대한 정서와 선택에 긍정적인 효과를 미친다는 결과를 얻었지만(Bec

소비자의 지각통합에 있어 이용되는 중요한 원리들은 종결(closure), 집단화(grouping) 및 맥락(context) 등이 있다.(1) 종결(closure)종결의 원리는 자극이 불완전한 경우, 소비자는 자극의 불충분한 요소를 보충하여 완전한 자극으로 지각하려는 경향을 말한다. 즉 자극에 공백이 있거나 부족한 부분이 있는 경우, 그 부분을 보완하여 완결된 형태로 자극정보를 조직화하는 것을 의미한다.소비자는 주어진 자극을 하나의 완전한 형상으로서 인식할 수 있도록 자