[마케팅원론]트롬(TROMM)의마케팅성공사례
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- 목차
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목 차
Ⅰ. 서론
1. 트롬(TROMM)의 등장
Ⅱ. 본론
1. 트롬(TROMM)의 환경분석
(1) 시장 환경분석
(2) 소비자 환경분석
2. 트롬(TROMM)의 SWOT 분석
3. 트롬(TROMM)의 STP전략
4. 트롬(TROMM)의 4PS
Ⅲ. 결론
1. 트롬(TROMM)의 향후전망
- 본문내용
-
1. 트롬(TROMM)의 등장
LG전자는 국내 최초로 1969년 세탁기를 생산한 이후로 고성장을 거듭하여, 1998년에는 세계 최초로 DD BLDC 모터를 적용한 전자동 세탁기를 생산한 데 이어 7kg 용량의 드럼식 세탁기 생산을 시작하는 등 국내 시장 및 국제 시장에서 맹활약을 펼치고 있었다. 이러한LG전자에서 2002년 봄 드디어 대형사고를 쳤다. 그것은 바로 직접구동방식을 이용하여 최저소음발생 및 살균세탁을 가능케 하는 ‘트롬’이라는 드럼세탁기를 출시했다.
그 당시 드럼세탁기시장의 현황은 200~300만원대를 호가하던 외국산 드럼세탁기들이 드럼세탁기 시장을 선점 하고 있는 상태였고, 드럼세탁기 범주 내의 시장점유율은 전체 세탁기 시장의 4% 밖에 되지 않았다. 그러나 2003년 현재 국내 소비자들에게 ‘트롬’이라는 브랜드는 드럼세탁기 카테고리 내에서 국내 최초 비보조상기율 90%에 육박하며 시장 점유율 70% 로 점유율 1위를 고수하는 등 경이적인 트롬 열풍이 불고 있다.
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- dd
- checke***
(2006.05.22 01:01:18)
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