[광고제작] 카스레드 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 커뮤니케이션 전략

브랜드의 사업정상화로 휠라코리아의 규모가 비약적으로 커졌음에도 불구하고 완벽한 전산화 구축을 통해 이들 개별 브랜드를 외부 라이센스 업체를 통해서가 아닌 본사의 지휘 아래 일괄 진행함으로써 각 브랜드에게 휠라의 패션관을 그대로 전수시키고 있으며 마일리지 카드도 공동으로 사용할 수 있게 하는 등 통합적, 유기적으로 관리하고 있다. 또한 휠라는 매장을 통해서 고객과 커뮤니케이션하는 전략을 채택하고 있다. 본사가 직접 DM이나 이

위한 특별한 브랜드 아이덴티티를 구축하지 않을 수 없게 되었다. 이러한 상황에서 컬러는 기업의 브랜드 아이덴티티를 구축하고 제품의 인지도를 높이며 광고의 메시지를 효과적으로 전달하는 등의 긍정적 효과를 줌으로써 이러한 기업들의 욕구를 충족시키는 주는 하나의 전략이 되었다. 기업들은 이른바 ‘컬러마케팅’이라는 마케팅전략으로써 소비자를 공략하기에 나섰고, 컬러광고, 컬러풀한 디자인과 로고 등으로 소비자의 시선을 사로잡기

전략을 주도했다.한편, 코카콜라가 처음 TV광고를 시작했을 때에는 제품인지도 및 선호도 증대를 위한 직설적인 화법의 광고를 주로 전개하였다. 이러한 초기 광고는 코카콜라의 인지도 상승에 크게 기여하였고, 이러한 성공에 힘입어 코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에 따라 다양한 광고를 제작했다. 마시는 순간 느껴지는 상쾌한 맛, 여행, 휴가, 운동 및 친구들과 어울리는 장소에 함께 하는 코카콜라의 대중성, 어떠한 음식과도 어울리는 코카콜

브랜드 아이덴티티를 정교화하고, 그 브랜드가 한때 상징하던 내용들을 환기시키는 동시에 보다 나은 정서적 편익과 현대적인 느낌을 부여하고자 하였다. 즉, 아디다스는 성능(혁신적인 장비/운동성과를 향상시키는 동반자), 적극적인 참여(일반대중들을 위한), 정서(목표달성의 기쁨/도전과 경쟁이 주는 흥분) 등으로 재정비한 핵심아이덴티티를 중심으로 브랜드구축 노력을 경주하였다. 이러한 노력의 결과로서, 98년 무렵 아디다스의 독일 점유율은 3

브랜드 가치를 더 높여나가기 위한 축도(祝禱)일 것이다. 본문에서는 브랜드마케팅의 정의, 효과, 브랜드네이밍 마케팅, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 커뮤니케이션, 21세기 브랜드 마케팅의 특징, 브랜드 마케팅의 사례, 개성 있는 나만의 브랜드를 만들기 위한 전략에 대해서 논의하고자 한다.II. 본론1. 브랜드마케팅이란?브랜드 마케팅이란 말 그대로 브랜드 중심의 마케팅을 의미한다. 기존의 마케팅은 소비자에게 효율적으로 자사 상품의 혜택을 알