[국제경영] 스타벅스 분석

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2004.03.05 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론
1. 회사소개
2. 스타벅스 코리아
3. 선정이유
4. 자료수집방법, 범위 및 조사의 목표
(1) 자료수집방법
(2) 자료수집범위
(3) 조사의 목표

Ⅱ. 본 론
【외부환경분석】
1. 한국 커피산업 현황
(1) 인스턴트 커피의 개발
(2) 인스턴트 커피의 현 상황과 전망
2. 외국계 에스프레소 업계 현황과 분석
(1)외국계 에스프레소 전문점의 진출
(2) 외국계 에스프레소 전문점의 현황
(3) 외국 에스프레소 업체별 특징-국적에 따른 색깔 뚜렷
3. 국산 브랜드 에스프레소 전문점
(1) 가맹사업 표방, 99년 이후 급속 증가…성장세 이어질 듯
(2) 국산 브랜드 에스프레소 전문점 현황
(3) 국산 에스프레소점의 특징
【내부환경분석】
1. 기업의 Vision
(1) 직원 복지는 가장 확실한 미래 투자
(2) 사회와 함께 성장하는 기업
2. 기업의 Objection
(1) 미국풍에 따른 거부감
(2) 비싼 가격의 고수
(3) 일회용품 사용은 환경오염을 등한시한다는 비판
【기능적 분석】
1. 마케팅
(1) 편안한 한국식 매장
(2) 위치가 곧 경쟁력
(3) 때론 원칙깨는 유연성
(4) 문화 마케팅으로 고객 유혹
(5) 전문적인 교육
2. 생산
(1) 순한맛의 커피
(2) 부드러운 맛의 커피
(3) 개성있고 매력적인 커피
(4) 카페인을 제거한 커피
【마케팅전략】
1. 실질적 타겟 마케팅
(1) 현 주타겟 대상 - 20대초반∼30대 중반 여성집단
(2) 향후 실질적 타겟 마켓 - 커피를 즐기는 모든 사람
2. Marketing Mix
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

Ⅲ. 결 론
1. 커피의 대중문화론
2. 발전 방향
(1) 항상 가까이 있는 스타벅스 추구
(2) 좀더 안락한 공간
(3) 환경친화적인 기업으로서의 이미지 확립

본문내용: Ⅰ. 서 론
1. 회사소개
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1984년 스타벅스 포코레이션을 설립해 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 스위스, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 28개국 총 5,300 여개의 점포를 운영하고 있다.
스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의맛과 향을 자랑합니다. 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 5만여명의 파트너(직원)가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게 'Bean Stock'이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다.
특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 스타벅스는 1998년에는 포춘지에의해 100대 '최고의 직장'의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스를 기업윤리의 모델로 칭찬한 바 있습니다. 스타벅스는 나스닥에 SUBC 로 상장되어 있으며 단 시간안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.

2. 스타벅스 코리아
스타벅스 커피 코리아는 (주)신세계와 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 스타벅스 커피의 자회사인 스타벅스 커피 인터내셔날이 1997년 합작투자한 회사이다.
스타벅스 커피 코리아는 북미에서의 성공을 바탕으로 새로운 커피 문화와 에스프레소커피 문화를 한국에

참고문헌: 국제마케팅론 "신영사"
International Marketing 교재
호텔마케팅론 "이화인 저"
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공 신화 "Schultz, Howard 저"
중앙일보, 경향신문 Homepage
http://www.istarbucks.co.kr/ko/home.htm
www.coffeero.com
커피매거진 11월∼4월호
www.happycampus.com "스타벅스"
여행신문
보건복지부, 문화관광부, 재정경제부, 통계청 Homepage

자료평가

유용히 쓰겟습니다만 좀 지난자료네여
pbm0***
(2009.12.02 16:02:33)

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