[국제경영] 스타벅스 & 커피빈 비교분석

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2006.07.25 / 2019.12.24
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목차: 1. 주제 선정 이유

2. 회사 소개 및 연혁
2.1. 스타벅스
2.2. 커피빈

3. 마케팅 전략
3.1. 성공전략
3.2. 4P +People
3.3. 오감마케팅 (미각+후각+청각+시각+촉각)

4. 다이아몬드 분석
4.1. 본국 다이아몬드 모델
4.2. 한국 다이아몬드 모델

5. 스타벅스의 일본진출 실패사례

6. 제언
6.1. 스타벅스
6.2. 커피빈

7. 스타벅스의 러시아 가상진출

본문내용: 1. 주제 선정 이유

요즘 커피는 부유하고 잘 사는 사람이 먹을 수 있는 귀한 것이 아니라 누구나 먹을 수 있는 보편적인 음식으로, 사람들의 일상v속 하나의 문화로 자리 잡았다. 일반 직장인들, 대학생, 남녀노소를 불문하고 그들의 손에 아침, 저녁을 가리지 않고 언제 어디서나 커피를 들고 있는 모습을 볼 수 있다. 또 골목마다 적어도 하나씩은 자리하고 있는 커피숍 혹은 조그마한 테이크아웃 커피집이 곳곳에 위치해 있다. 이렇게 많은 커피관련 가게가 있는데도 끊임없이 그곳은 사람들로 북적거린다.
대부분의 사람들은, 특히 직장인들은 점심 밥 한 끼에 5000원도 비싸다고 투덜거리면서 식후 커피는 5000원이 넘는데도 항상 먹는다. 간단한 자판기 커피에서부터 고급커피까지 최고50배나 차이가 나지만 사람들은 가격에 연연하지 않고 커피 그 자체를 즐긴다. 하지만 직장인이나 대학생들은 가격이 저렴한 커피를 먹을 수도 있는데 굳이 왜 주머니를 털어가면서 그렇게 비싼 커피를 먹는지에 대해 의문이 들었다. 그것은 바로 단순히 커피를 먹기 위해서만이 아니라 다른 이유가 있음이 분명했다.
지금 우리나라 커피 산업이 타의 추종을 불허할 정도로 성장하고 있다. 그래서 ‘왜 그렇게 우리나라 커피 산업이 성장 할 수 있었는지’, ‘왜 그토록 커피 한잔에 열광하며 먹는지’ 의문은 갖게 되었다. 그들은 단순히 커피를 먹는 것이 아니라 자기만족과 분위기를 함께 먹고 ,즐기고, 느끼는 것이다. 그래서 국내에 진출해 있는 국내 커피업계의 최고봉인 스타벅스와 커피빈을 비교해 보게 되었다.

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