[마케팅과 광고]LG-디오스 마케팅 전략 분석

마케팅 전략을 세우기 위해 소비자 행동을 체계적으로 이해하고 있어야 한다.한편, 기업은 소비자의 제품 구매를 유도하기 위해 광고를 한다. 따라서 기업들의 광고를 분석해보면 각 기업의 마케터들이 어떤 전략과 의도를 가지고 소비자 행동을 유도하였는지 알 수 있다. 그래서 우리 조에서는 미샤의 “비교품평” 캠페인 시리즈, 삼성전자의 태플릿 PC 제품인 Galxay Note, 롯데리아, LG전자의 냉장고 디오스, 그리고 켈로그의 시리얼 제품인 스페셜K 광

분석빈도분석 1-1현재 가정에서 사용하는 냉장고의제조회사빈도분석 1-2현재 사용 냉장고선택 이유빈도분석 1-3현재 사용 냉장고만족도빈도분석 1-4다음 구매 시 구입하고 싶은 기업 빈도분석 2-1삼성전자에 대한 이미지빈도분석 2-2‘ZIPEL’에 대한이미지빈도분석 2-3LG전자에 대한이미지빈도분석 2-4‘DIOS’에 대한이미지삼성 이미지 – 지펠LG 이미지 – 디오스모종의 상관관계가 있다빈도분석 3-1가장 최근에 접한 광고빈도

전략이나 마케팅, 유통, 인사 분야의 개념들은 LG 홈쇼핑의 실제사례를 적용, 일반적이기 보다는 LG 홈쇼핑, 홈쇼핑 사업 분야에 국한되어 설명되어 질 것이다.Ⅱ. 환경 분석1. 홈쇼핑의 정의오늘날 환경은 과거와 매우 다른 양상으로 급속하게 변하고 있으며, 현대 소비환경은 정보화 사회이기 때문에 소비자들은 거대한 정보의 홍수 속에서 필요한 정보를 얻고 의사결정을 한다. 기존 소비자들은 다수를 상대로 한 천편일률적인 광고를 통해서 제품정

마케팅전략을 사용하여 관심을 받았다.20~30대의 라이프 스타일을 분석하여 표적시장을 확인하고 그에 적합한 마케팅 전략으로 탄생한 것이 바로 위젯이다. (구매 유형의 효율적 세분화)라이프 스타일 특징컴퓨터와 모바일 이용 시간이 길다.정보탐색을 주로 컴퓨터와 모바일을 활용하여 정보를 획득한다.개인적 성향이 강하다.독특하며 기능적인 정보를선호한다.불편한 것을 싫어한다.표적시장의 소비자에게 소구 될 수 있는 광고 메시지 이자

마케팅 전략도 여성 소비자들의 소비 심리를 자극하며 매출 신장에 긍정적인 역할을 담당하고 있다.LG전자의 디오스도 삼성에 비해 점유율은 낮지만, 유명 디자이너들의 문양을 새기는 신모델을 많이 출시하고 LG전자 고유의 ‘리니어 컴프레서(Linear Compressor)’ 기술을 적용한 김치냉장고를 구매하면 10년 무상 서비스를 제공하는 등 공격적인 시장공략을 하고 있어 결코 무시해서는 안 될 것이다. 위니아만도의 자체분석결과로는 지펠과 딤채의 점유