Ⅱ. 캠페인 시장상황
1. 기존 프리미엄 샴푸의 시장상황 조사
2. 케라시스 헤어클리닉 시스템에 관한 조사
Ⅲ. IMC목표 수립
1. 커뮤니케이션 목표
2. 커뮤니케이션 컨셉
Ⅳ. IMC전개과정
1. 광고를 통한 IMC전략
2. 이벤트 및 소비자 판매촉진을 통한 IMC전략
3. 언론매체(Publicity)를 통한 IMC전략
4. 인터넷을 통한 IMC전략
5. 그외에 사용된 IMC전략
Ⅴ. 성공이유분석 및 과제, 향후계획
본문내용
Ⅰ. 케라시스 선정이유
2002년 6월 출시된 케라시스 시스템은 불과 일년 만에 샴푸시장의 5.5%(2003년 5월 현재)를 차지하며 다국적기업이 주도하고 있는 샴푸시장에서 토종 브랜드로써 힘을 발휘하고 있다. 이 시장을 몇 년 간 개척해 온 도브, 팬틴 등 선발업체들이 14%대의 점유율을 나타내고 있는 점을 감안해 볼 때 놀라운 성과라 볼 수 있다. 케라시스시스템은 특히 퍼머나 염색 등으로 모발건강이 약화된 20대 젊은 여성에 특히 큰 인기를 끌고 있다. 염색이 늘어 앞으로도 손상모발 전용제품에 대한 수요가 늘 것으로 본다.
기존 제품들과의 차별화로 점차 수요가 늘어남에 따라 이런 추세라면 03년 연말 안에 현재 업계 1위인 엘라스틴을 충분히 따라 잡을 수 있을 것으로 본다. 케라시스가 어떤 IMC 캠페인을 통해 이러한 성공을 거들 수 있게 되었는지 성공요인에 대해 살펴보도록 하겠다.
*마케팅 커뮤니케이션 전략**for KeraSysKeraSys Marketing Competition*샴푸시장 환경의 재조명설문지 조사보고II. 마케팅 커뮤니케이션 전략III. 크리에이티브 案IV. SP전략V. Internet 광고전략VI. 매체전략Contents*샴푸시장환경 재조명*모발관리에 대한 소비자 Needs 증가과거 현재단순히 세정 중심 모발관리 중심기호, 취향의 다양화를 중시하는 소비자Needs 증가 경기의 급속 둔화최근업계전반의 경영환경의 악화중저가 브랜드의 성장, 난립외국계 브
【 차 례 】1.표류가 아닌 항해로(목표와 지향하는 방향) 2.왜 꼭 CRM 이어야 하는가 1)고객의 중요성2)CRM이란?3)CRM의 구성요소4)CRM에서의 고객관리3. CRM전략을 위한 고객분석1)고객의 needs 경향2)샴푸에 대한 고객만족의 최근 경향3)나침반이 가르키는 곳은? 4)현명한 고객관리를 위한 80:20의 법칙5)기존 고객 유지를 위한 마케팅4. 기존샴푸 시장 분석 1)엘라스틴 2)펜틴3)도브5. 케라시스 분석1)SWOT2)제품개발동기3)타사 제품과의 품질 차별화 6. w
마케팅전략 분석-제품전략제 품디 자 인젊고,시원한 파랑색계열 기 술 력2080치약은 비타민 E와 불소를 함유하여 치주질환 및 충치예방 효과가 탁월한 제품2080의 비젼20세부터 80세까지국민건강 증진제품이미지제품특징덴탈크리닉 2080Original비타민 E과 불소를 함유하여 치주질환 및 충치예방 효과가 탁월 덴탈 크리닉 2080GreenFresh녹차성분을 함유하여 구취제거 효과 및 개운함이 강화된 제품덴탈 크리닉 2080VitaCare코엔자임Q10이 함유되어 잇
요구되는 것은 첫째도 혁신이고 돌째도 혁신이고 셋째도 혁신일 것이다. 끊임없이 높아 가는 소비자의 요구를 만족시키기 위해서는 혁신을 통한 소비자 가치를 증대하는 것이 이 경쟁이 치열한 환경에서 시장 지배력을 지속적으로 확보 할 수 있을 것이다.브랜드명2002년2003년엘라스틴13.3%15.8%팬틴 프로V18.7%12.5%비달사순5.4%4.6%도브 크림샴푸15.9%14.4%케라시스3.2%8.8%헤어팩 나노테라피0.6%4.6%
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