[마케팅] 케라시스 브랜드 마케팅 전략

*마케팅 커뮤니케이션 전략**for KeraSysKeraSys Marketing Competition*샴푸시장 환경의 재조명설문지 조사보고II. 마케팅 커뮤니케이션 전략III. 크리에이티브 案IV. SP전략V. Internet 광고전략VI. 매체전략Contents*샴푸시장환경 재조명*모발관리에 대한 소비자 Needs 증가과거 현재단순히 세정 중심 모발관리 중심기호, 취향의 다양화를 중시하는 소비자Needs 증가 경기의 급속 둔화최근업계전반의 경영환경의 악화중저가 브랜드의 성장, 난립외국계 브

케라시스 퍼퓸샴푸를 정규 제품으로 출시하였다. 이 퍼퓸샴푸가 소비자들에게 또 다시 좋은 반응을 얻자, 그 후에 프리미엄샴푸업계에서 상당한 인지도를 갖춘 LG생활건강의 엘라스틴 퍼퓸샴푸와 아모레퍼시픽의 미장센 퍼퓸샴푸가 잇달아 퍼퓸샴푸 시장에 진입하면서 치열한 경쟁이 시작되었다. 그 결과 선두주자였던 케라시스 퍼퓸샴푸는 타브랜드의 고강도 영업력과 공격적인 마케팅전략에 의해 3위로 밀려났지만 2013년 12월 기준 43%의 시장점유율

KerasysHair Clinic SystemMarketing Strategy A특공대기업 소개- 애경 그룹 소개- 애경 산업 소개산업 분석-생활용품 산업-샴푸 산업브랜드 분석-케라시스 분석-경쟁사 분석마케팅전략-S T P-Positioning-New Targeting-New Positioning결론* INDEX기업 소개- 애경 그룹 소개- 애경 산업 소개산업 분석브랜드 분석마케팅전략결론기업소개산업분석브랜드분석마케팅전략결론1. 애경그룹기업소개산업분석브랜드분석마케팅전략결론1950’s 애경의 탄생1950.10

전략2.2.1. 로드샘플링케라시스는 상륙 후 로드 샘플링과 매장 도우미를 통한 1대1 샘플링을 진행하였다. 홍보이벤트를 통한 로드 샘플링의 경우 서울 도심 주요 거점에서 진행하였는데, 로드 샘플링은 또 하나의 중요한 브랜드 communication 도구이자 trial을 유도할 수 있는 강력한 마케팅 도구였다. 명동과 압구정, 종로, 강남역 등 20대 패션 리더이자 오피니언 리더들이 밀집해 있는 서울 도심에서 샘플링을 통해 제품 노출과 인지도 향상을 도모했으며,

케라시스는 변화된 소비자의 니즈에 맞춰 과학적으로 처방된 전문 헤어 크리닉 브랜드이다.애경산업이 보유한 노하우를 토대로 모습을 드러낸 케라시스는 소비자들의 큰 호응을 얻어 짧은 기간에 충성도 높은 고객을 확보하게 됐다. 한마디로 케라시스의 성공은 소비자들에게 직접 검증받은 품질을 토대로 소비자 중심의 차별화된 브랜드 및 마케팅전략을 통해 일궈낸 성과이다.2. 환경 분석(1) 기존 기업과의 경쟁① 케라시스의 산업 집중도이미