[마케팅] 웰빙 마케팅 분석 A+ ★★★★★

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2006.12.17 / 2019.12.24
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목차: 서론

본론
Ⅰ. 거대한 시장의 탄생과 웰빙형 인간
1. 웰빙은 제4의 물결
2. 미국의 웰빙시장
3. 성숙사회 도래
4. 불황을 이긴 웰빙 트렌드
5. 웰빙이란 무엇인가
6. 웰빙의 티핑포인트
7. 웰빙은 참살이
8. 웰빙 시장을 잡아라 - 웰빙마케팅 CJ, 삼성 래미안, 한샘
9. 웰빙형 인간의 라이프 스타일

Ⅱ. 웰빙 마케팅 전쟁
1. 웰빙 마케팅 성공사례 (비타500, 아이리버, 더페이스샵, 남이섬)
2. 웰빙형 상품을 만들어라 (Product)
3. 웰빙형 가치를 창조하라 (Price)
4. 웰빙 공간을 창조하라 (Place)
5. 웰빙형 프로모션을 실행하라 (Promotion)

Ⅲ. 시장을 선점하는 웰빙마케팅 발상법
1. 웰빙시장은 바로 옆에 있다
2. 고객마음을 캐내는 기술- 마인드 마이닝
3. 전략적 지도에 따라 행동하라

결론

본문내용: 1. 웰빙은 제4의 물결
1970년대에 미국의 미래학자 앨빈토플러는 제3의 물결이라는 저서를 통해 정보화 사회의 미래를 예견했다. 당시만 해도 세계적으로 공업화 물결이 거세어 정보화라는 말조차 생소하였다. 미국에서도 컴퓨터 보급이 많이 이루어 지지 않아 공공기관이나 일부 기업에서만 사용하고 있었다. 국내에서는 대기업서조차 컴퓨터를 쓰고 있는 곳이 드물던 시절이었다. 국내에서는 대기업에서조차 컴퓨터를 쓰고 있는 곳이 드물던 시절이었다.
그러나 80년대 들어서면서 앨빈 토플러의 예측은 점차 현실로 다가오기 시작했고, 90년대는 세계적으로 정보화 사회가 확산되었다. 앨빈토플러의 예견대로 농업사회, 공업화 사회의 다음단계로 정보화 사회가 빠르게 확산된 것이다.
그렇다면 정보화 사회의 다음 사회는 어떤 물결이 밀려올까? 이에 대한 해답으로 폴 자네 필저의 웰빙 혁명이라는 책을 주목할 필요가 있다. 이 책에서 폴 자네 필저는 정보화 사회 다음단계로 웰빙 혁명의 물결이 밀려올 것이라 전망 하고 있다. 그는 웰빙이 사회구조는 물론 개인의 생활양식마저 혁명적으로 변화시킬 것이라면서 전 세계적으로 소비문화가 바뀔 뿐만 아니라 새로운 산업과 상품, 거대한 시장이 탄생될 것이라고 전망했다. 또한 저자는 이러한 웰빙 혁명은 이미 시작되었고, 미국의 2001년 웰빙 관련 상품과 서비스의 시장 규모가 2300억 달러 정도에 달한다고 주장했다.

참고문헌: 웰빙 마케팅 김영한, 임희정 공저 다산북스 2004
웰빙 마케팅 김훈철 컴온북스 2004
대한민국 소비 트렌드 김상일 원앤원북스 2004
나비효과 블루오션 마케팅 100 안종배 미래의창 2005
웰빙 문화의 등장과 향후 전망 전영옥 삼성경제연구소
웰빙 열풍을 읽는 3개의 코드 김상일 LG주간경제
웰빙 문화와 섬유관련 상품의 동향 송석정 외 고분자과학과기술 제16권 제5호
웰빙 라이프에 따른 웰빙 디자인 스타일 연구 이영표 한국디자인문화학회지 제10권 제3호
그린광고와 웰빙광고에 나타난 자연주의 이데올로기에 관한 연구 정기현 광고학연구 제15권 제5호

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