[국제경영] BMW의 한국시장진출 분석

시장의 요구는 다양해지고 있으며 경쟁은 하루가 다르게 치열해지고 있습니다. 개선과 개혁에 더 박차를 가해야 하는 이유입니다. 사업 규모와 조직이 거대화되면서 정보와 문제의식의 공유, 신속한 의사결정의 중요성은 갈수록 높아지고 있습니다. 도요타는 도요타만의 사고와 스타일을 축으로 대담한 경영혁신에 도전, 세계의 수많은 고객들로부터 신뢰와 만족을 얻을 수 있도록 변신의 고삐를 늦추지 않을 것입니다. - 조 후지오, 한국경제신문 인

제 7장 BMW1. 들어가며국제경영 사례분석 - BMW의 한국시장 진출최근 우리 주변에서 수입 자동차를 보는 것은 어려운 일이 아니다. 과거에는 유명 연예인이나 대기업 관료 등 우리 사회의 최고의 수입을 가진 이들만의 전유물로 여겨졌던 수입 자동차, 그래서 가끔씩 우리의 눈을 휘둥그렇게 만들었던 수입 자동차가 이제는 길거리에서 어렵지 않게 볼 수 있는 그리 희귀하지 않은 상품이 된 것이다. 또한 수입 자동차에 대한 거부감도 서서히 완화되고

경영자의 마인드 역시 개방되고 세계표준화 되어야 한다. 이런 점에서 글로벌 기업의 해외진출 사례를 분석하고 연구하는 것은 현재 국제경영을 공부하고 미래 국제경영과 관련된 일을 할 사람들에게 경험 측면에서 매우 유용한 활동이다.이러한 측면에서 미국을 진출한 도요타의 렉서스의 사례는 글로벌 마케팅의 측면에서 많은 교훈을 준다. 2003년, 렉서스는 미국시장에서 23만4000대의 매출을 올려 벤츠나 BMW, 캐딜락 등 고급차 경쟁자들을 가볍게 따

국제경영 REPORT국내 수입차 시장 환경과 BMW의 한국 진출 전략- 목 차 -Ⅰ. 들어가며 1Ⅱ. BMW의 역사와 핵심역량 12-1. 역사 12-2. BMW의 핵심역량 2Ⅲ. 한국 수입차 시장 환경 33-1. 시장의 성장 33-2. 수입차회사의 현지진출 43-3. 국내 자동차산업에 대한 영향력 53-4. 소비자들의 인식 53-5. 경쟁 상황 63-6. 향후 전망 7Ⅳ. SWOT 분석 74-1. Strength 74-2. Weakness 84-3. Opportunity 94-4. Threat 10Ⅴ. STP 전략 115-1. Segmentation 115-2. Tarketing 115-3. Positioning 12Ⅵ. BMW 코리아의

- 목 차 -1. 발표 목적(1) 국제마케팅의 의의 및 특징2. 아이팟 선정동기(1) 기업과 제품 소개 및 특징3. i-Pod의 세계 시장 현황(1) 시장점유율 및 경영성과4. 아이팟의 국제 마케팅 전략(1) 표준화 전략의 성공과 실패5. 아이팟 분석(1) 4P 분석 (가격 전략)(2) SWOT 분석 (시장 분석)(3) STP 분석 (4) 전략 캔버스 (경쟁자 분석)6. I-Pod의 해외 진출과 국제 마케팅 사례(1) 해외 진출 방법 및 전략적 제휴와 합작 투자(2) 일본에서의 성공(3) 한국에서의 실패 (한