[마케팅] 월드컵이 기업에 주는 효과

효과적인 스포츠대회 참여를 위해 선수들의 일정, 상금, 세금 등을 관리하는 것이다. 상표사용 허가 및 상품공급 사업은 선수, 단체, 리그, 스포츠관련상품 및 회사 등의 이름, 로고(logo)를 상표화하고 상품화하는 일이며, 재정을 조달하는 또 다른 방법이다. 이런 일들을 주최측을 대신하여 전문적으로 대행하여주는 회사를 스포츠 마케팅회사라고 한다. 개인은 스포츠대회를 주최하는 조직, 스포츠마케팅회사, 언론, 혹은 기업(후원자)에 속해 스포츠마

마케팅전략을 말한다. ◼예시 우리나라에서 엠부시 마케팅으로 큰 성과를 본 기업은 SK텔레콤이다. SK텔레콤은 붉은 악마와 함께 월드컵과의 연상을 드러내는 광고를 주기적으로 내면서 SK텔레콤이 흡사 월드컵 공식 후원사인 것처럼 느끼게 만들었다.◼적용 및 기대효과 ‘날개를 달아준다’의 슬로건을 이용하여, 보다 열정적이고 재미있는 응원으로 일탈을 꿈꾸는 이들에게 날개를 달아주는 ‘레드불’ 로 이미지 메이킹을 할 수 있다. 엠부시 마케

마케팅 방법 중 하나인 엠부쉬 마케팅(Ambush Marketing)은 게릴라전에서 매복을 통하여 기습적으로 적을 공격하여 혼란에 빠뜨리는 전술을 마케팅에 활용한 것이다. 이번 월드컵에 공식 스폰서가 아닌 기업들이 공식스폰서 인 것처럼 위장한 마케팅을 전개하여 고객에게 공식 스폰서인 것처럼 혼란을 줘 경쟁사에게 치명적인 타격을 주는 방법이다. 이러한 전략은 기업들이 막대한 비용을 드리지 않고 스폰서 비용을 지불한 업체에 버금가는 효과를 얻을

월드컵을 중심으로 -목 차Ⅰ. 스포츠 마케팅이란?Ⅱ. FIFA 마케팅과 토론Ⅲ. 공식후원업체 마케팅 토론Ⅳ. 비공식업체 마케팅(매복마케팅) 토론Ⅴ. 후기Ⅵ. 참고문헌Ⅰ．스포츠 마케팅이란?스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법으로서 기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적

월드컵, 세계육상선수권대회 등 각종 세계적인 선수권대회에서 마케팅의 기준이 되었다.다시 말하면 경기를 주최하는 측(IOC, FIFA, 개최국 조직위원회 등)에서 본다면 확실한 재정 수익을 보장해 주고, 스폰서로 참여하는 기업 측에는 집중적이고도 효과적인 마케팅의 영역을 열어 주었으며, 미디어 측에는 그 어떤 프로그램보다도 높은 광고료를 챙길 수 있게 해줌에 따라 스포츠는 이제 순수한 감동의 세계를 넘어 막대한 부를 보장해 주는 비즈니스의