21세기 스포츠 마케팅

스포츠에서 기업의 광고로 인하여 생기는 새로운 문화의 형성> 미디어의 발달과 확산에 따른 세계화의 물결 속에 스포츠는 전 세계인을 하나로 묶어주는 끈이 되었으며, 자국을 응원하는 팬들은 제2의 선수라고 할 정도로 세계화 속에 스포츠 행사는 모두가 참여하는 지구촌의 성대한 축제가 되고 있다. 이윤을 창출하는 기업들에게 스포츠는 더 할 나위 없이 매력적인 시장이다. 마케팅효과를 노리기 위하여 기업들은 스폰서 역할을 자청하며, 매년 막

스포츠라는 신조어의 등장 등은 단지 열기에 그치는 것이 아닌, 온라인 게임의 우리나라 문화산업 전반에 걸친 파급력을 시사한다. 문화관광부는 이러한 성장속도를 빠르게 포착하여 e-스포츠 발전포럼을 결성하는 등 관련법 제정과 공식스포츠 등록을 위해 손쓰고 있다 또한 게임과 직접 관련이 없던 기업들도 스폰서를 자청하는 등 기업차원에서도 e-스포츠마케팅의 잠재력을 높게 보고 있다. 21세기는 문화경쟁력이 국가경쟁력을 좌우할 것으로

21세기 기업의 전략적 스포츠 마케팅목 차Ⅰ.서론 Ⅱ.스포츠산업 개관 1.스포츠산업의 정의 2.스포츠산업의 형태 Ⅲ.스포츠 마케팅 1.스포츠마케팅의 정의 2.스포츠마케팅의 효과 3.한국 스포츠마케팅의 역사와 현황 4.국내스포츠마케팅의 실제적용 사례 5.외국의 스포츠마케팅 실태 6.콘텐츠로서의 스포츠와 스포츠 마케팅Ⅳ.Event요소로의 스포츠마케팅 활용 1.선수 초청 이벤트 2.숫자 마케팅 3.동반 스포츠이벤트 마케팅 4.보험 마케팅 Ⅴ.스

마케팅 확대 등의 공격경영을 통해서 신규 수익 창출 및 성장기회를 포착할 필요가 있다. 불황기에는 경쟁기업이 주춤한 사이에 공격적인 사업전략을 통해 새로운 사업영역 확보가 가능하다. 특히 방금 언급했듯이 공격경영에 필요한 여유역량을 갖추기 위한 노력을 전개해야 하는데 경영상의 버블 제거, 원가절감을 위한 혁신활동, 사업 구조조정 등을 통해 공격경영에 필요한 요소들을 갖추어야 한다.2-2. 질적 고도화를 겨냥한 새로운 사업 분야 진

스포츠 마케팅목 차Ⅰ.스포츠 마케팅 정의2pⅡ.스포츠를 통한 마케팅4p1.국제 경기(월드컵, 올림픽)를 통한 마케팅 사례1) 월드컵 2) 올림픽2. 축구를 통한 마케팅 사례3. 야구, 농구, 배구를 통한 마케팅 사례4. e-sport를 통한 마케팅 사례5. 기타 운동 경기를 통한 마케팅 사례 Ⅲ. 결론 (스포츠 마케팅의 중요성)18pⅣ. 참고 문헌.19p- 들어가기에 앞서21세기에 들어오면서 스포츠 팀, 스폰