[마케팅]한류 스타 마케팅 연구

마케팅에 잘 이용한다면 성공으로 이끌 수 있을 것으로 보인다. 소비자행동에서 보면 “오피니언 리더” 라는 것이 있다. 집단주의 문화에서는 소비자 구매행동에 있어 “오피니언 리더”의 영향력이 크다. 또한 구매행동에서 주변사람의 영향을 크게 받을 것이다. 이 점에 있어서는 한국과 비슷한 소비성향을 보일 것으로 예상된다.우리는 중국내에서 한류열풍이 점점 거세지고 있다는 것과, 이에 따라 중국인들의 한국문화에 대한 관심이 높아지고

스타벅스나, 커피빈 같은 커피보다는 저렴하지만 기존의 편의점에서 파는 캔 커피보다는 비싼 가격, 뚜껑이 있어서 열고 닫을 수 있는 요즘 활동적인 젊은 20-30대를 겨냥한 간편하고 세련된 제품의 디자인, 그리고 소수들만의 특별함과 클래식함을 지향하는 까다로운 요즘 고객들의 입맛에 맞춰 프리미엄 원두커피의 이미지를 내세운 마케팅 요소들이 한 목소리로 칸타타의 ‘고급스러운’ 브랜드 이미지를 잘 전달해주고 있다.롯데칠성음료의 프리미

연구에서 10대들의 소비양상이나, 팬덤, 스타마케팅에 관련된 연구들이 활발히 진행 되어 왔었으나 10대를 중심으로 한 아이돌 스타와 제품 호감도에 관련된 실증적인 연구는 자행되지 않았다. 때문에 우리는 이러한 면을 중점적으로 연구를 실시할 것이다. 이러한 우리의 연구는 아이돌로 과열된 광고 시장에서 갈피를 잡지 못하고 망설이는 이들에게 명쾌한 해답을 줄 수 있는 나침반이 될 것이다.2. 문헌 연구 1) 10대들의 소비성향예전부터 10대들을

스타들을 어릴 때부터 선발하여 많은 투자를 하면서 스타로 키워내고 있습니다. 가끔 사회적으로 노예계약을 체결하여 물의를 일으키곤 하지만 그 덕분에 한류라는 열풍도 탄생할 수 있는 여지를 만들어 주었습니다. 저는 성공한 엔터테인먼트 산업의 사례를 연구하여 훗날 성공의 기반 지표로 삼고 싶습니다. 3. 졸업 후의 계획 저는 엔터테인먼트 회사에 취업하여 소중한 경험을 쌓겠습니다. 그리고 때가 되면 창업하여 한류의 확산에 선봉 역할을

연구 및 개발까지도 중국을 거점으로 하고 있으며, 한국 뿐 아니라 세계 기업의 사업 방향도 생산과 유통, 마케팅을 현지에서 종합하는 현지 기업화 중심전략으로 바뀌고 있다. 다양한 한류스타의 중국 진출로 한층 거세진 한류의 바람을 등에 업은 한식업의 중국 진출은 투자가치와 성공가능성에 있어 매력적일 것이다.또한, 중국은 2001년 12월에 WTO 가입하면서 외국자본에 대한 시장참여규제를 완화시켜 왔다. 업종에 따라 네거티브리스트를 설정하여