스타벅스 마케팅전략 환경분석 한국시장진출

목 차Ⅰ 서론시작하면서스타벅스 기업 소개Ⅱ 본론1. 파노플리 효과와 스타벅스의 한국진출 2. 시장 환경 분석1) 일반 환경 분석2) 커피산업 분석3) 커피전문점 시장분석4) 국내 시장 분석3. 스타벅스코리아의 마케팅 전략1) STP분석2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략 3) SWOT분석4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 & 현지화전략 실패1) 호주시장에서의 실패2) 호주시장에서의 실패원인3) 한국시장과의 비교5. 스타벅스의 위기1) 미국內에서도 흔들리는

커피한잔에 담긴 성공신화“STARBUCKS”< 목 차 >- 1 -1.기업소개2-환경분석-SWOT 분석-위치선정-4P전략2.스타벅스의 전략5-환경분석-SWOT 분석-마케팅 전략-4P전략3. 한국의 스타벅스 전략124. 성공 요인(한국)295. 향후 방안1.기업소개-연혁 1971 - 스타벅스 커피점 첫 오픈 1982 - 하워드 슐츠의 등장 1984 - 일지오날레 설립 1987 - 일지오날레 인수 및 스타벅스 설립 1992 - SBUX의 이름으로 최초 상장 1997 - 한국 진출 : ㈜에스코코리아와 합

목 차Ⅰ 서론시작하면서스타벅스 기업 소개Ⅱ 본론1. 파노플리 효과와 스타벅스의 한국진출 2. 시장 환경 분석1) 일반 환경 분석2) 커피산업 분석3) 커피전문점 시장분석4) 국내 시장 분석3. 스타벅스코리아의 마케팅 전략1) STP분석2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략 3) SWOT분석4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 & 현지화전략 실패1) 호주시장에서의 실패2) 호주시장에서의 실패원인3) 한국시장과의 비교5. 스타벅스의 위기1) 미국內에서도 흔들리는

스타벅스가 이 로고를 채택한 이유에는 싸이렌이 감미로운 노래로 선원들을 유혹했던 것처럼 자신들만의 특별한 커피로 고객을 유혹하겠다는 의도가 담겨 있다.II. 환경분석스타벅스의 성공요인을 도출해내기 위해선 일단 기업의 환경을 분석해야 한다. 이번 3장에서는 조직구조와 마케팅을 결합하여 스타벅스를 하나의 조직으로 보고 내부환경을 마케팅 전략적 관점으로, 외부환경을 타 커피시장 진출기업과의 경쟁적 관점으로 정한 후 각자의 환경

스타벅스 주가는 50% 급등, 다우존스 상승률(12%) 및 음식점 업종 평균 상승률(27%)을 크게 웃돌고 있다. 9일(현지시간) 나스닥 시장에서 스타벅스 주가는 81센트 하락한 38.45달러로 마감했으며 시가총액은 294억 달러 수준이다.(3) 미국 시장 내 스타벅스의 외부환경 분석가) 미국 시장 동종업계의 포화상태 현재 스타 벅스는 전체 점포의 80%가 북미 시장에 집중되어 있는 상태이고, 더 이상 점포 확장의 전략으로 미국 시장에서 살아남을 수는 없는 상황이다