[글러벌경영] `㈜태평양`의 프랑스진출 사례조사 - Lolita Lempicka

AMORE - PACIFIG 의 프랑스 진출 실패 및 성공 사례 ◆ 기업소개 ◆ 태평양의 해외진출◇ 해외진출 배경 - 국내 화장품 산업의 위기 ◆ 프랑스 진출 1) 프랑스시장 진출 배경2) 프랑스시장 진출 개요3) 태평양의 실패 사례 및 원인분석 - SOON, LIRIKOS4) Lolita Lempicka 의 탄생과 성공전략 분석5) Lolita Lempicka 진출의 성과◆ 결 론 & 향후 과제◆ 기업소개 태평양은 브랜드 전략을 효과적으로 추진해온 대표적인 기업이다. 성 연령 소득별로 고객층을

의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 여성향수인 롤리타 램피카(Lolita Lempicka)로 향수 시장 점유율 4위를 기록하며 해외진출의 가능성을 인정받았었다. 그 후 태평양은 중국에 진출해 급변하는 중국의 사회적 환경 속에서의 중국 여성들의 유행의 민감성을 포인트로 두고, 철저한 브랜드 관리와 적적한 해외 진출 전략으로 성공적으로 입지를 굳히게 되었다. 이러한 해외 진출의 성공에 힘입어 태평양 화장품을 국제기업의 경영성공 사례로 선

태평양 화장품을 주제로 선정하게 되었다.이처럼 태평양은 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적인 프로모션 방법의 개발에 따른 결과로, 90년대 후반, 아모레 패시픽(Amore Pacific)이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭 일반적으로 마케팅 전 준비과정을 마친 제품이 최종 소비자를 대상으로 open되는 것, 외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)라는 여성 향수로 시장 점유율 4위를

의 신제품 출시로 기능성 화장품 시장의 선두임을 과시하고 있다.국외로는 중국,프랑스 현지에 현지법인을 설립하여 세계시장 진출에 박차를 가하고 있으며, 화장품의 본고장인 프랑스에서 런칭 첫해에 향수부분 세계최고의 권위를 자랑하는 FIFI AWARD에서 상을 수상한 Lolita Lempicka는 국내시장에 도입되어 좋은 반응을 얻고 있다. .2) 생활용품 사업부문 : PERSONAL CARE류 전문제조판매 회사로 발돋움하고 있는 생활용품 사업분야는 샴푸류 단일브랜드중 MS

의 대기업 진출이라는 악재를 겪었지만 이를 모두 잘 견뎌내고 화장품 시장에서 굳건한 위치를 차지하고 있다. 이는 태평양의 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적인 프로모션 방법의 개발에 따른 결과라 하겠다.이러한 국내 시장에서의 성공을 바탕으로, 90년대 후반, 아모레 패시픽(Amore Pacific)이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭, 외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)라는