[해외진출성공사례](주)태평양화장품 해외진출마케팅전략
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2004.02.15 / 2019.12.24
- 29페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 3건 (구매금액의 3%지급)
- 3,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
- *한글2002파일입니다.
- 목차
-
1. Summary
2. 기업 소개
① 연혁
② 현재상황(국내 시장 점유율, 매출액, 이익 등 전사적 측면)
③ SWOT 분석
④ Sub Brand
3. 해외 진출 배경
① 국내 사정
② 해외시장 판매 현황
③ 베트남 진출 이유
4. 진출 지역 및 시장 현황
① 광의, 협의의 시장 환경
② 경쟁상황
③ 베트남 진출 제약 요소
5. 해외 진출 성공사례 분석
- LG 생활건강 『드봉』
6. 해외 진출 마케팅 전략
① SWOT 분석
② 4P 분석
- 본문내용
-
화장품 시장은 그 특성상 타겟 시장의 고객들의 Needs와 Trend를 따라가고, 이에 나아가 그 흐름을 리드할 수 없으면 도태되는 산업이라 하겠다. 여성들의 급변하는 요구와 변화하는 사회 환경 속에서 화장품 업계에서 철저한 브랜드 관리와 시의 적절한 해외진출 전략으로 성공적으로 입지를 굳힌 태평양 화장품은 국제 마케팅의 성공적 사례라 보여진다.
태평양은 1945년 9월 5일 태평양화학공업사로 처음 사업을 시작하였으며, 58년이 지난 현재, 국내 화장품 업계에서 명실공히 1위 자리를 지키고 있다. 하지만 80년대의 시장 자율화에 따른 외국기업들의 국내 진출과, 90년대의 대기업 진출이라는 악재를 겪었지만 이를 모두 잘 견뎌내고 화장품 시장에서 굳건한 위치를 차지하고 있다. 이는 태평양의 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적인 프로모션 방법의 개발에 따른 결과라 하겠다.
이러한 국내 시장에서의 성공을 바탕으로, 90년대 후반, 아모레 패시픽(Amore Pacific)이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭, 외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)라는 여성 향수로 시장 점유율 4위를 기록하며 각종 권위 있는 상을 수상함으로써 제품 자체의 성능은 물론 태평양의 해외진출의 가능성을 인정 받았다.
이에 멈추지 않고, 미국의 뉴욕, 중국의 북경 등의 유명 백화점, 거리에도 아모레 패시픽의 Brand Shop을 런칭 시키는 등 태평양의 해외진출은 멈추지 않고 있다. 이처럼 아모레 패시픽의 해외 진출은 계속 될 것이며, 다음 개척
자료평가
- 좋은자료 감사합니다.^^
- hong2***
(2007.06.05 10:18:30)
- 도움 되었네요~
- design***
(2006.06.04 14:08:18)
- 좋은 자료네요^^
- snowflak***
(2004.04.15 23:20:42)
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [경영전략] 마이클 포터의 5 Force모델에 따른 미스터피자 분석
- 신제품 개발 성공사례와 개인적인 견해 (개념, 조건, 과정)
- [경영사례 분석]PDG세대를 겨냥한 감성 마케팅, 텐바이텐
- [e비즈니스]인터넷쇼핑몰 `텐바이텐` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
- [특수마케팅이론과 사례] 유통마케팅-감성으로 말하는 텐바이텐 10x10 사례분석
- GATT 및 WTO체제의 비교분석
- 인적자원관리_성공한 기업의 모집과 선발에 대해 사례를 조사하고 시사점을 제시하세요
- 아모레퍼시픽 STP분석
- 아모레퍼시픽 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 아모레퍼시픽 향후 마케팅전략 방향 제시 - 아모레퍼시픽 마케팅 연구
- [경영전략] The Walt Disney Company 월트 디즈니 사례
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.