[국제기업] 외국 커피 3대 브랜드(Starbucks 스타벅스, pascucci 파스쿠찌, coffee bean 커피빈)의 경영전략과 국내 테이크아웃 커피전문점인 로즈버드와 할리스 커피와의 비교, 분석

스타벅스의 매장 관리 기업소개판매스타벅스 33%할리스 19%커피빈 14%파스쿠찌 6%이 외 28%차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.시장점유율(M/S)국민경제, 2009-05-06머니위크, 2009-10-22커피 시장의 1등 브랜드시장점유율 33%로 시장 점유율 1위를 지키고 있는 커피전문점 시장의 넘버원 브랜드 매장 수 295개로 커피 전문점 중 가장 많은 매장 수 보유,시장분석스타벅스 65.8%로 커피 브랜드 선호도 1위(조선일

경영을 전공하거나 한 대상자가 많은 것이 특징이며, 주거지역은 모두 서울 지역이다. 기존의 커피숍 주 고객이었던 20대 여성들이 2000년 이후 스타벅스를 시작, 커피빈, 파스쿠치 등으로 한 커피전문점으로의 Trend 변화로 인하여 커피와 커피 마시는 장소 선택의 폭이 넓어졌으며 커피전문점 Marketer의 입장에서 이들과 맺는 브랜드-소비자 관계가 매우 중요한 것 중 하나이다.인터뷰는 8조의 구성원들이 각자 1명씩의 인터뷰 대상자들을 만나 Fournier’s C

분석3) 고객분석4) 경쟁사 분석4.환경분석 – 내부분석1) 차별화된 공간제공2) 스타마케팅과 PPL3) 메뉴의 다양화와 지속적개발5. SWOT 분석6. STP전략1.서론이번 마케팅발표에서 자주 방문하는 커피전문점을 주제로 해보기로 하였다. 스타벅스, 할리스, 엔젤리너스, 이디야, 파스쿠치, 커핀그루나루, 탐앤탐스 등 커피전문점이 무수히 많았지만 그중에서도 최근 가장 높은 성장률을 보였던 카페베네를 선택하게 되었다. 카페베네는 국내 토종 브랜드

카페베네1. 들어가며2. 카페베네 소개1) 기업소개2) 연혁3. 시장분석1) 고객성향파악2) 시장동향분석4. 경쟁사 분석1) STARBUCKS2) Coffee Bean Korea3) HOLLYS COFFEE4) TOM N TOMS5) 엔제리너스 커피6) PASCUCCI5. CAFFE BENE 마케팅전략SWOT 분석1) Strength(1) 차별화된 인테리어 (2) 과감한 마케팅과 다양한 문화컨텐츠 제공 (3) 국내 로스팅과 차별화 된 메뉴(4) 로열티2) Weakness(1) 접근성(2) 위생문제 (3) 차별화(4) 가격포지션3) Opportunity(1) 성장하는 국내 원두

COFFEE BEAN KOREA 2001년 청담점 오픈 바리스타가 직접 만드는 명품 커피의 맛 커피빈 모토 ‘Fresh roast daliy’ 매일 신선한 원두를 볶아냄 특징 다양한 원두 고유의 맛과 향을 최대한 살림 자체 온라인 쇼핑몰 운영 캡슐 커피 국내 최초 도입2) 경쟁사분석PASCUCCI 이탈리아 브랜드 2001년 SPC그룹과 계약 체결 이탈리아 정통 에스프레소 지향 파리크라상에서 베이커리및 사이드메뉴를 공급하는 차별화 전략 특징 100년 전통의 파스쿠찌