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나이키 NIKE 기업전략과 마케팅 광고 성공,실패 사례분석 및 나이키 향후전략방향 제시
스타가 착용- 소비자들로 하여금 높은 기능성과 품질의 브랜드라는 것을 인식하게 함- 브랜드 독자성을 높이고 좋은 품질, 최고의 기능성, 빼어난 디자인, 고급 브랜드로 포지셔닝1) 마이클 조던- 1984년 데뷔- 15년동안 시카고불스에서 뜀. 6차례 NBA정상 정복을 이끔- 총 12차례 MVP선정. 10차례 득점왕,
15페이지 | 4,900원 | 2019.08.26
개인 브랜드에 기반한 기업 성공사례 글로벌 기업 나이키
NBA에 눈을 돌립니다.당시의 NBA는 비인기 스포츠였으나 흑인 선수들의 활약으로 조금씩 인기를 얻어가고 있던 시기였습니다. 81985년 대학교 농구 스타였던 마이클조단이 NBA 에 나타나게되고 나이키는 마이클 조던과 계약을 하게 되면서 새로운 역사가 시작됩니다.9나이키는 마이클 조단과 계약을
19페이지 | 800원 | 2019.05.13
NBA와 후원 협약을 맺고 NBA와 2부 리그인 NBA D-리그를 오는 2016년까지 공식 후원한다. NBA와 NBA D-리그 동시 후원은 타이어 업계 최초로, 금호타이어가 미국 프로 스포츠리그와 맺은 첫 번째 파트너십이다.금호타이어는 지난 14일~16일 미국 뉴올리언스에서 NBA 올스타전에서 후원 협약 체결 이후 처음으로
24페이지 | 3,000원 | 2019.01.07
스타 마케팅유명 운동선수 모델타이거 우즈박찬호브랜드 마케팅스포츠스타 마케팅80년대 초반 비교적 인지도가 낮은 스포츠 브랜드였던 나이키는 마이클 조던의 시그네이쳐 농구화를 발판삼아 세계 제1의 스포츠브랜드로 자리잡았으며, 매직 존슨과 레리 버드에 힘입어 성장한 NBA는 조던을 통
36페이지 | 1,600원 | 2018.12.13
NBA의 가장 재능 있는 선수 중 한명과 돈독한 관계를 맺는다.컨버스는 첫 번째 시그니처 신발을 2005년 11월 출시하면서 세 번의 NBA 올스타에 빛나는 드웨인 웨이드를 기념하며 WADE라 불렀다.이후 그는 웨이드를 신고 마이애미 히트를 이끌었고 팀에 첫 번째 NBA 챔피언십을 안겨주었고 그 자신은 2005~2006
36페이지 | 3,000원 | 2018.10.05
스타 매니지먼트 전략 톰 크루즈, 샤라포바, 르브론 제임스 사례
핵심 팬들의 충성심을 강화 = 브랜드 이미지 강화르브론 제임스가 농구 슈퍼 스타가 되기까지의 이야기를 다룬 자전적 다큐멘터리 의 기획과 주연- NBA와 제임스의 팬들 즉 핵심 팬들에게 호평 받으며 높은 평점으로 마무리“팬들은 쇼의 한 부분이며, 브랜드의 한 부분입니다.”13
15페이지 | 1,800원 | 2018.09.24
마케팅 개념과 발전과정연구및 마케팅 기업사례와 마케팅 4P 기업사례분석
NBA에서 은퇴를 하면서 NIKE는 새로운 대안을 모색해야 했다. 그래서 내놓은 방안이 바로 다른 종목의 스포츠 스타들의 영입이었다. 골프의 타이거 우즈, 축구의 크리스티아누 호날두 등이 그 대표적인 예이다. NIKE는 농구 시장에서의 1위에서 만족 할 수 없었다. 축구와 테니스, 야구, 골프 등 다양한 시장
23페이지 | 5,500원 | 2018.08.24
NBA(전미 농구 협회)의 슈퍼스타였던 매직 존슨과 이치로는 매우 닮아있다고 한다. 항상 멋진 선수가 될 것을 상상하고 생각하고 그것을 향해 노력을 멈추지 않았다는 것이다. 자신이 목표를 세운 것이 있다면 끊임없이 상상하라. 우리의 뇌는 우리가 직접 경험하지 않은 것도 구체적으로 생각하고 상상
4페이지 | 300원 | 2018.07.07
[국제기업환경] 아디다스 adidas & 푸마 PUMA 환경분석
NBA 농구 스타 야오밍을 전속 모델로 가지고 있어 중국시장에서의 입지 강화에 도움 → 38억 달러에 리복 인수, 합병4) 위기의 극복아디다스는 90년대 초반까지만 하더라도 존폐위기에 시달릴 만큼 위태로운 기업이었다. 92년에는 적자만 1억 5천만 마르크에 달했을 정도로 브랜드이미지, 경영상태가 악
16페이지 | 1,200원 | 2018.05.29
NBA의 농구스타 마이클 조던은 연봉만 해도 우리 돈으로 수백억에 달하고 거기에 나이키의 모델로서 받는 몸값도 우리의 상상을 초월했다. 그뿐 아니라 우리가 잘 아는 축구의 데이비드 베컴이나 크리스티아누 호나우두, 골프의 타이거 우즈 등 세계적인 스포츠 스타들은 가히 ‘걸어 다니는 기업’이
8페이지 | 1,000원 | 2018.05.29