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스포츠마케팅 정의와 효과분석* 스포츠마케팅 기업성공사례분석* 스포츠마케팅 성공위한 방안제언 PPT
스타를 모델로 쓰고, 에어 조던이라는 상품을 내놓으면서 비약적인 발전을 했다. 흰색 운동화 일색이던 1985년 붉은 색과 검은색이 들어간 65달러 짜리 에어조던1을 조던이 신고 나오자 동료 선수들은 물론 팬들도 깜짝 놀랐다. 미국프로농구(NBA) 사무국은 타 선수들과 다른 색깔 농구화를 신을 수 없는
27페이지 | 3,800원 | 2018.03.20
스타였다. 따라서 NIKE의 TV광고는 조던을 중심으로 한 농구에 치우쳐 있었다. 그러나 조던이 NBA에서 은퇴를 하면서 광고 속에서는 더 이상 그의 모습을 볼수 없었고 NIKE는 새로운 대안을 모색해야 했다. 그래서 내놓은 방안이 바로 다른 종목의 스포츠 스타들의 영입이었다. 골프의 타이거 우즈, 축구의
15페이지 | 2,500원 | 2018.03.19
맥도날드 기업분석과 SWOT분석및 맥도날드 경영전략,마케팅사례분석과 맥도날드 문제점과 해결위한 마케팅방안 제언
NBA)의 단골 후원사이다. 이에 따라 많은 고객들은 해당 지역 레스토랑을 자주 방문하고 있으며 스포츠 스타들 관련 광고는 지역적, 국가적으로 많이 집행되었다. 미국의 맥도날드 사에서는 미국의 농구스타 코비 브라이언(Koby Brian)을 광고 모델로 기용하기도 하였다. 한국 맥도날드의 경우엔‘로날드
16페이지 | 4,500원 | 2018.02.06
NBA 농구스타 야오밍을 전속 모델로 영입, 2008년 중국 베이징 올림픽 공식 후원업체 아디다스를 위협하면서 중국 시장 공략에도 나섰다. 글로벌 시장에서 넘버3였던 리복이 그야말로 글로벌 넘버2를 향한 거센 도전을 하고 있었다. 이처럼 아디다스와 리복이 넘버2를 향해 치열한 경쟁을 벌이고 있는 동
44페이지 | 3,000원 | 2017.11.07
스타 마케팅 Theme: star유명하진 않으나 잠재력이 매우 높은 신인선수와의 계약하지만 결코 유명선수 못지않은 지원마이클 조던NBA에 한 게임도 뛰지 않았던 신인 마이클 조던과의 계약나이키의 여유자금 50만 달러 지원 이후 조던의 엄청난 활약팬들의 열광=엄청난 매출달성조던 만을 위한
22페이지 | 3,000원 | 2017.09.26
스타플레이어로 육성하는 과정에서 이들의 개인적인 이미지와 특정 제품을 연결시킴으로써 새로운 수요를 창출하는 영업 전략을 구사하여 현재 다양한 종목에 걸쳐 100여 명이 넘는 세계적인 운동선수들과 전속계약을 맺고 있다.3. 브랜드 광고전략 나이키의 광고는 스폰서쉽을 통한 것들이 많다. 이
8페이지 | 1,600원 | 2017.09.18
NBA에서 은퇴를 하면서 NIKE는 새로운 대안을 모색해야 했다. 그래서 내놓은 방안이 바로 다른 종목의 스포츠 스타들의 영입이었다. 골프의 타이거 우즈, 축구의 크리스티아누 호날두 등이 그 대표적인 예이다. NIKE는 농구 시장에서의 1위에서 만족 할 수 없었다. 축구와 테니스, 야구, 골프 등 다양한 시장
6페이지 | 1,500원 | 2017.08.17
나이키 기업분석과 SWOT분석및 나이키 마케팅,경영전략사례및 나이키 미래방향제언
스타에 대한 대리충족과 다양한 판촉행사를 통해, 브랜드 로열티 구매까지의 상호작용이 있음으로써 스타마케팅의 효과가 나타난다. 1997년에는 마케팅에 56억 달러를 지출하는데, 이 중 70%에 가까운 비용이 특정 선수들에 대한 개별 후원이었다는 점이 주목 할 만하다. 1996~7년, NBA 올스타 시상식에서
16페이지 | 5,000원 | 2017.04.04
[아디다스 글로벌마케팅사례] 아디다스 SWOT분석과 마케팅전략과 국제경영전략분석석및 아디다스 미래방향제언
NBA 농구 스타 야오밍을 전속 모델로 가지고 있어 중국 시장에서의 입지 강화에 도움 ⇒ 리복 인수. 합병▹ 중국 시장- 올림픽 후원사로 이미지 향상- 나이키가 중국에서 고가 브랜드 이미지로 승부,아디다스는 길거리 농구 대회 지속적으로 개최 - 아디다스 는 이를 통해 더 많은 청소년들이 체육활
16페이지 | 5,000원 | 2017.03.31
스타일의 판매기법중국의 자동차 판매 시스템은 독특해서 중국에서는 100% 외자에 의한 디스트리뷰터가 인정받을 수 없다. 딜러 대부분은 브로커와 같은 업자에 의한 병매 방식이 채용되고 있어 애프터 서비스가 거의 없어 팔고나면 그만인 상황이다. 건전한 자동차 대중화의 발전과 시장 확대 흐름을
26페이지 | 3,000원 | 2017.03.16