레포트 (909)
스타를 내세워 하는 마케팅을 별도로 스포츠마케팅으로 부르기도 한다.나이키와 톱스타와의 만남나이키의 스타마케팅의 탄생은 마이클 조던으로부터 탄생80년대 대학농구 최고의 스타였던 마이클 조던을 위해 나이키는 조던만의 신발과 함께 에어 조던이라는 브랜드를 만들어냄이 당시 NBA에서는
19페이지 | 1,400원 | 2009.11.09
스포츠 마케팅의 이론과 실재NBA란 어떤 단체인가?NBA란NBA의 팀들NBA의 가치2. NBA의 마케팅전략(1) NBA 스토어(2) 스타 플레이어 마케팅(3) A보드(광고)(4) KIA의 NBA를 통한 마케팅3. 새로운 마케팅 전략(1) 중국 타겟 마케팅NBA란 어떤 단체인가?NBA란NBA는 전미 농구협회(National Basketball Association)
6페이지 | 700원 | 2012.07.25
NBA에 중독 되어 옷이나 신발이 NBA선수들의 모방하여 같은 신발과 같은 옷을 구매하게 만든 것을 보면 알 수 있다. 이것은 잠정적인 자본가들의 계산된 논리에 갇혀 버리기 때문에 그 속에서 벗어나는 것은 어렵다.더 이상은 스포츠는 스포츠를 사랑하는 애호가들의 전유물이 아니다. 스포츠는 자본가
9페이지 | 5,000원 | 2013.08.05
스타 마케팅 의존도 ✿ 조던의 은퇴 이후 농구계 대표 스타의 부재✿ 높은 가격기회(opportunity)✿ 나이키의 높은 인지도✿ 세계대회 유치의 노하우 추적✿ 현재 상승하고 있는 해외축구리그(프리미엄 리그)에 대한 파급효과위협 (threat)✿ 조던 은퇴 이후 농구의 인기하락에 따른 농구화에 대한
24페이지 | 2,100원 | 2011.03.04
스타’가 NBA에서 큰 인기를 끌면서 1970년대를 선도 하기 시작했다. 이에 같은 스포츠 브랜드로서 큰 위기감을 느끼던 Nike사에서도 1973년 blazer(블레이저)를 시장에 발표하며 농구화 시장에 본격적으로 뛰어들게 되었다. 이후 디자인으로 승부하기는 힘들다고 판단한 스포츠회사들은 신발 속으로 과학 기
14페이지 | 1,400원 | 2010.12.21
Reebok의 마케팅 성공 전략과 기업 경영 전략 분석
스타 마케팅과 홍보의 부족으로 95년 이후 일반 아마추어 운동선수에게 매출이 급격히 떨어졌다.캐주얼 사용자 : 리복 클래식은 여성고객한테 꾸준한 인기를 얻고 있으며, 현재 리복에선 스포츠 팀들의 유니폼, 특히 ‘져지’가 운동과 관계없는 힙합을 좋아하는 사람에게 인기를 얻고 있다. *기타용
5페이지 | 500원 | 2006.07.28
나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석및 나이키와 아디다스 마케팅 성공,실패사례분석 레포트
스타 마케팅을 필수적인 전략으로 사용하여 수많은 유명 선수들과 팀의 후원을 맡았다. 특히 1995년 후원을 맺은 타이거 우즈와의 계약은 나이키의 엄청난 행운을 가져왔다. 골프계의 새로운 바람이었던 타이거 우즈는 나이키와의 계약 이후 수많은 경기에서 우승하며 이름을 알렸고, 그의 메인 후원사
16페이지 | 4,000원 | 2016.01.20
스타 출신으로, 2001년 중국으로 건너갔다. 양 감독의 지도로 중국은 2002년 9월, 세계선수권대회 여자단체전우승, 12월 아시아 선수권대회 여자 개인전 금, 동메달을 휩쓸게 아르로 주가를 올리고 있다.*중국 스포츠 스타의 광고수입 랭킹1. 야오밍(姚明) 1억5천만위안 NBA 프로농구선수2. 류샹(劉翔) 2,300
5페이지 | 800원 | 2015.06.27
NBA)- Just Do It (1988)4) Vision - Well known for the quality and the durability of products. 2.나이키분석 - SWOT*SWOTStrength(강점)-브랜드파워(인지도), 확고한 이미지 구축-고 기능성-풍부한 자금력, 훌륭한 근무환경Weakness(약점)-스타의존 마케팅-높은 가격Opportunity(기회)-새로운 시장 성장-건강, 운동에 대한 관심
16페이지 | 1,400원 | 2008.10.07
스타마케팅’으로 인한 성장국내에서도 1991년을 기점으로 고등학생층을 중심으로 미국 NBA 프로농구 열풍 확산한국의 나이키 제품에 대한 수요 감지, 잠재력 평가Step . 01.선정동기2.시대별 광고분석3.소비자 분석4.광고 컨셉5.기대효과3.1996-2001년대1990년대 초반의 광고와 달리 가로 세로의 동선을
27페이지 | 2,100원 | 2011.03.04