개인 브랜드에 기반한 기업 성공사례 글로벌 기업 나이키

기반으로 글로벌 역량을 강화해 왔으며 최근 신흥시장을 중심으로 글로벌화를 가속화할 전망이다.글로벌 유통기업의 미래 경영전략 키워드는 타깃팅(Targeting), 최적화(Optimization), 가격(Price), 지속가능성(Sustainability) 전략으로 요약할 수 있다.(1)타깃팅(Targeting) ‘선택과 집중’을 통해 규모의 경제 및 운영 효율성을 높이는데 주력하고 있으며 특히 성장성이 높고 경쟁이 치열하지 않은 해외 신흥시장 위주로 진출 가속화. 신흥시장 진출의 성공여부는

사례1. 공동상표전략, 개별상표전략, 혼합상표전략의 의의2. 공동상표전략과 개별상표전략의 장단점3. 공동상표전략과 개별상표전략의 의사결정4. 혼합상표전략의 이용시 주의사항Ⅷ. 브랜드확장1. 브랜드 확장의 의의2. 브랜드확장에 대한 영향 요인1) 원래 브랜드의 특징2) 기반이 되는 브랜드와 확장 브랜드간의 적합성3) 기타요인들Ⅸ. 브랜드 전략 성공 사례1. 네슬레2. 라네즈와 마몽드3. 렉서스4. 나이키5. 삼성전자Ⅹ. 결론Ⅰ. 서론말

기업 이외에는 주로 기업 이윤의 사회환원적인 성격, 즉 비생산적 소모성비용의 성격이 강했다. 그렇기 때문에 스포츠 마케팅에 대한 정확한 성과예측이 미비하였고, 그러한 정부 및 기업의 태도는 스포츠 산업에도 부정적인 영향을 미쳐 스포츠 스스로의 상품화 노력을 게을리 하게 하는 결과를 초래하였다.그러나 박세리 등 스포츠 스타들을 통한 마케팅의 성공으로 인하여, 기업에서는 스포츠를 이용한 마케팅(The marketing with sports)의 효과와 위력에

나이키라는 이름을 붙이기 시작하였으며,1987년도에 기업공개를 하여 팀제를 운영하고 개별종목의 생산과 관리를 연결시켜 나아갔다. 나이키의 심벌마크는 날렵한 부메랑이 날아가는 듯 한 로고(SWOOSH) 때문에 우리에게 더 인기가 높은 브랜드이기도 하다. 이것은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 니케(NIKE)의 날개를 표현한 것으로, 열정적인 스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현한 것이라고 한다. 나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한

기업들을 고무시키는 계기가 되었다. 1984년 LA올림픽은 연사이래 최초로 ‘스포츠를 이용한 마케팅의 혁명’이 있었던 올림픽으로 기억되고 있다. LA올림픽은 광범위한 홍보활동과 성공적인 이미지 만들기 작업을 통해 LA올림픽위원회와 각 기업들 모두에게 상당한 이익을 가져다준 것으로 평가된다. LA올림픽 이후 기업과 스포츠기관 사이의 ‘성공적인 파트너쉽(Partnership)이 더욱 강조된 것도 바로 이러한 맥락에서였다.넷째, 점차 글로벌화 되어 가